广告对青少年的影响比对成人大

【台湾《联合报》十二月七日文章】题：广告商专案设计（作者廖和敏）
青少年是流行商品重要的消费群，他们的消费量不再附属于家庭消费项目下；在消费抉择过程中，父母的意见他们也不再言听计从。由是，广告业者越来越重视针对青少年消费群的广告制作。根据“今日美国”的报导，美国广告业者花在青少年商品上的广告费用比例日增，因为这方面的投资回收率较高。换言之，广告对青少年消费群的影响力较成人为大。
一位广告业者说，青少年在消费抉择过程中比较简单，行动力也较强；不似成人那么复杂，犹豫不决。
和以往不同的是，带有青少年色彩的商品广告不再一味和运动结合，制造外表的热闹年轻气氛，最近广告业者比较偏向从心理角度出发，有故事性，透过戏剧手法来表达，带动商品销售有很好的业绩。
此外，美国广告业者找寻通往青少年消费群的最佳捷径，一是音乐录影带，他们看音乐录影带的时间比看电视多。另一个广告有利点是校园刊物。现在美国大学内有不少高水准的刊物，例如“新闻周刊”校园版等，都声势浩大，销售量可观，其广告效益自然也大。
青少年消费群在不同消费层中，本来就是流行性商品重要的诉求对象，他们尤其注重外表标志的流行。在日本，最追求品牌的是青少年，一方面他们花的钱不是自己用血汗赚来的，花起来痛快不心疼；二者，青少年重视同侪团体的认同，别人穿了某牌恤衫，朋友同学也跟着学样。