日本啤酒公司改变在华战略

【日本《每日新闻》11月17日报道】题：日本各大啤酒公司改变在中国的战略（记者　岩崎诚）
日本各大啤酒公司在中国市场上的争夺战逐渐升温。据说两三年后，中国在啤酒消费方面就将超过美国成为世界第一，因此90年代进军中国的日本啤酒公司重新改变了战略。麒麟啤酒公司决定明年春天面向上海市场出售啤酒新品种，从而向走在前面的三得利公司发起挑战；朝日啤酒公司将率先向市场投放最低廉价格的啤酒；而札幌啤酒公司将把力量集中到啤酒花的生产上。由于日本国内的啤酒消费趋于饱和且没有打翻身仗的迹象，各大啤酒公司对中国市场寄予很大希望。
麒麟啤酒公司推出的新品种将在它与澳资公司合作建造的苏州工厂进行生产。在啤酒消费量较大的上海市场上，三得利啤酒公司在2001年超过中国啤酒企业占据了42%的市场份额，而麒麟啤酒公司打算充分利用靠近上海的苏州工厂发起攻势。
三得利公司1984年作为外资方在中国开办了首家啤酒合资公司。它在上海开设工厂、推出符合中国人口味的啤酒之后，从90年代后半期开始迅速扩大在上海市场的份额，目前其产品在低档啤酒中很具优势。
朝日啤酒公司目前已开设6家合资工厂。它从90年代后半期开始一直生产超爽等高档啤酒，不过今年6月它在跟青岛啤酒公司合资建设的深圳工厂，首次生产了2元1瓶的“鲜仔”低档啤酒并向深圳周边地区推出。据说消费者的反应“上佳”，朝日公司正考虑向其他地区推出。
札幌啤酒公司从1991年开始正式在中国内陆地区生产啤酒花。其产量逐年扩大，估计2002年在中国国内的份额将达到30%。