美国电视面面观（上）

【美国《交流》杂志文章】题：美国电视面面观（作者麦克斯·冈瑟）
尼尔森公司是一家从事社会研究的私人机构，是人们心目中研究美国人观看电视习惯的最高权威。它提供的资料表明，大约百分之九十八的美国家庭至少拥有一台电视机。现在，让我们回顾一下这个有如此巨大影响的传播媒介是如何产生和发展起来的。从诞生到成熟
早在一八八○年时，科学家们就在设想研制电视。但是，直到一九三九年四月三十日，纽约才开始有了定期播放的电视广播，首批电视接收机也同时开始在商店出售。
战争妨碍了这初生工业的成长。真正开始发展是一九四六年。电视强烈地吸引了美国人，即使在电视发射台还没有建造甚至还没有计划建造的城市中，电视接收机也卖得很快。一九四六年售出的电视机为二十五万台。到一九五○年底，约百分之九的美国家庭有了电视机。到一九六○年，普及率达到百分之八十七。高质量的彩色电视播放技术于一九五五年研制成功。但是电视播出者和收看者已在黑白电视上进行了巨大投资，因此都不愿意更换。在一九六五年年初时，拥有彩色电视机的家庭不足百分之四。从那以后，抵制突然消失了，到一九七五年，十个家庭中有七家拥有彩色电视机。广告
四十年代后期，商业电视台刚刚诞生的时候，它的唯一收入就是付费广告。尽管自那时起又产生了许多巧妙的生财之道，广告仍然是最重要的收入来源。电视已经成为一种强有力的广告宣传媒介。许多公司耗费巨资在电视屏幕上兜售产品和服务。
生产洗衣皂和其它日用品的普罗克特和甘布尔公司应是世界上电视广告时间的最大买主，每年在电视广告上的花费达三亿五千万美元之巨。有线电视
有线电视在开始时只是作为由广告费维持的无线电视的附属物。第一条有线电视线路是一九四九年在宾夕法尼亚州兰斯福德的山谷居住区敷设的。兰斯福德的居民当时还没有电视，因为阿勒格尼山脉挡住了电视信号。因此，一些企业家在一座山头上架起了一座公用天线，并用同轴电缆把天线连接到各个缴纳了费用的家庭。这一行业很快兴旺起来。全国其它无法收到电视信号的地区纷纷起而效尤。今天，美国已有大约六千五百个有线电视系统，有线电视已进入约百分之四十的收看电视的家庭。公共电视
无论是无线的还是电缆输送的商业电视，自诞生之初就一直受指责。一九五三年开始出现了一种非商业性电视，称为“教育”电视，通常又叫“公共”电视。公共电视可以得到联邦和州政府拨款，还有各个公司和慈善机构的资助以及电视观众的捐赠。根据最新统计，美国一共有二百八十七家公共电视台，八百六十二家商业电视台。由于不必考虑营利，公共电视台在编排节目时就可以把艺术质量放在优先地位，不必迎合大众的口味。这正是当初建立公共电视台的目标。公共电视的观众一般文化修养较高，人数不多，但却是忠实的观众。电视台和电视网
电视业的基本单位是一个个的电视台。在有线电视业中，与电视台性质相若的是各地的有线电视公司。
无论是无线电视还是有线电视，主要节目来源有三个方面：①自己在演播室里制作的节目；②从制片商或其它供应商手中购买影片或其它节目；③加入一家电视网。
大约百分之九十五的无线商业电视台都加入了三大电视网中的一家。这三大电视网是：美国广播公司、哥伦比亚广播公司和全国广播公司。公共广播社（ＰＢＳ）是非商业电视台的广播网。有线电视广播网的任务则由众多小型公司和若干大型公司承当。
这些公司的首要任务是制作和发送节目，然后，各地的电视台和有线电视公司再把这些节目播放给观众。（上）