电视能否完全取代报纸

电视能否完全取代报纸，把新闻的读者全都争取到荧光屏前呢？这个问题早已引起美国传播界人士的争论。
美国每天大约售出六千二百五十万份报纸，除了买报纸看的人以外，许多人至少要浏览一下报纸的大标题。美国大约有五千万电视观众平日晚上看电视台的新闻广播。甚至那些自称对新闻不感兴趣的人，也注意收看不时插入黄金时间节目中的“简短要闻”。
关于美国公众主要从何处获得新闻，在职业传播者与民意测验家中间有过激烈的争论。
一九五九年以来，罗珀民意测验公司一直在调查这个问题。六十年代罗珀的调查又转向电视方面。正如美联社驻华盛顿记者埃文斯·威特在《舆论》月刊中指出的，一九六三年九月哥伦比亚广播公司和全国广播公司晚间新闻节目从十五分钟延长到三十分钟。同年十一月二十二日，在得克萨斯州的达拉斯市，约翰·Ｆ·肯尼迪总统被刺。电视台把连续发生的事件进行了实况广播，传到千家万户。其中包括涉嫌凶手开枪射击和总统的葬礼。这使得许多美国人在一桩戏剧性事件发生时，习惯于转向广播电视媒介。甚至报刊记者也承认，电视在报道某些事件上——例如，一次太空发射，——比大多数报纸要强。
一九八四年，《波士顿环球报》发表了埃德·西格尔关于埃塞俄比亚的报道一文中说：“在报道非洲大屠杀时，文字不可能一开始就写出夜间发生的灾难情景，只能同二次大战中的纳粹集中营的大屠杀作比较。而电视则可以将现场目睹的情景报道出来。在这种情况下，电视就比文字更显示出非凡的魅力”。一九八四年，鲁思，克拉克女士在美国报纸主编协会上说：“当人们被问到他们最喜欢报纸上刊登的是什么文章时，百分之七十三的人说是新闻。仅百分之二十七的人说他们对人物、地方和要做的事感兴趣。”克拉克根据对一千二百位用科学方法挑选出来的人进行电话采访。结果显示有百分之四十三的人认为电视是更准确的新闻来源，而百分之四十一的人则说报纸的消息更准确。“作为一种新闻来源，报纸享有更高的声誉，它不象电视那么耸人听闻。”这是《编者与发行者》杂志刊载克拉克一九八四年的调查结果。
对许多美国人来说，新闻杂志是信息的另一个来源。最近主要新闻周刊的发行额，《时代》为四百六十万份，《新闻周刊》三百万份，《美国新闻与世界报道》二百一十万份。从事研究信息传播的多丽丝·格伯雷说，她调查了一百六十五位成年人后发现：“这些不同身份的普通美国人学会了有效地浏览报纸，虽然每三条消息中总有两条从他们根底下跳读过去，但决不会漏掉重要新闻。”
另一位利克蒂教授引用西蒙斯市场研究局的综合统计数字指出：“百分之六十八的美国成年人每天至少读一些报纸，不到三分之一的人定期观看电视新闻……，约有百分之三十一的人阅读三种主要新闻杂志中的一种，大约百分之十八的人收听某一家专播新闻电台的节目，每周至少收听一次。”他列举这些数字用来表明报纸仍在健康发展。他接着说：“除文盲外，报纸是易于阅读和最经济的。报上有许多新闻可供浏览，选读，可以放在一旁，回头再熟读，甚至反复读。这比坐下来花六十至九十分钟时间看完晚间地方和全国性电视新闻节目中的零碎东西要节省不少时间，也比用计算机浏览选择信息要节省时间。”
总之，各种传播媒介之间的竞争，正在方兴未艾。电视虽有其声、色、形象兼备的独特优势，但若想一统传播界天下并吞其他，也是无法实现的幻想。
（宋立芳）