广告收入减少　体育赛事频繁电视台将不再重金购买转播权

【法国《世界报》10月4日文章】题：电视台反对体育比赛转播费暴涨
体育比赛转播权持有者的黄金时代一去不复返了。经过几年的陶醉、激烈竞争、竞出高价和快速涨价之后，世界各地的电视台由于受广告业衰退的影响，再也不愿意为大规模体育赛事支付漫天要价的转播费了。9月30日在摩纳哥举行的第13届国际体育电视会议上，电视台的代表们陈述并再三申明了以上观点。
不论在欧洲、亚洲、拉丁美洲还是在非洲，体育比赛转播权的投机泡沫都破灭了。国际管理集团（IMG）欧洲、非洲和中东地区负责人埃里克·德罗萨尔承认：“在1—3年的时间里，我们将经历一段非常困难的时期，进入一个非常消极的循环周期。今后，体育比赛转播权持有者应当纠正对电视台的开价方式，尽管电视台从未被人拿枪顶着太阳穴来签订协议……”
现在，世界各地电视台转播的体育比赛如此之多，以致已损害了电视体育节目的收视率和营利性。获得2002年世界杯电视转播权的法国第一电视台的副台长艾蒂安·穆若特指出：“时代变了，应当现实一些。电视体育节目的收视率确实在下降，但反常的是，大电视台为了保住收视率，付出了两倍的价钱。”
赞助商只有在最多的电视观众观看到比赛的情况下，才会赞助转播权持有者。艾蒂安·穆若特遗憾地说：“然而，我们已经为转播比赛付出了代价，却还要购买电视转播权。”他接着说：“电视台将减少体育节目方面的开支。”
体育比赛转播费的暴涨，不仅对电视台的经济状况产生了严重影响，而且也导致不同国家间产生了很大的电视财政不均。为了反对这种金钱逻辑，阿拉伯国家广播联盟决定集体购买体育比赛转播权，由该联盟的每个成员国分摊转播费。国际田联主席拉明·迪亚克（塞内加尔人）保证，非洲国家的电视台将免费获得2003年8月在圣但尼的法兰西体育场举行的世界田径锦标赛的转播权，以免像上届世界田径锦标赛举办时那样出现绝大部分非洲国家无法获得转播权的情况。
在这场风暴中，足球又一次及时脱身。虽然由于赛事的增多，每个国家观看足球比赛的人数都在下降，但世界足联的负责人还不准备降低收费标准。国际足联负责通讯联系事务的马库斯·西格勒承认：“电视上转播的俱乐部间的足球比赛已达饱和，但世界杯的收视率依然非常高。”他认为世界杯是“一份诱人的资产”，不应当被廉价出售。他指出，就将在德国举行的2006年世界杯来说，基尔希集团向国际足联保证将有15亿瑞士法郎（合10·3亿欧元）的收入，双方已就其中的11亿瑞士法郎（合7·5亿欧元）签订了协议。
拥有在10年内增长了7·5倍的电视转播权这个财源，国际奥委会躲过了“旋涡”。国际奥委会主席雅克·罗格承认：“长期协议使我们拥有了一个‘减震垫’，这使我们不必从现在开始就为2010年奥运会及以后的奥运会进行谈判。”但罗格未提到具体数字。
反常的是，电视台（尤其是英美电视台）催促国际奥委会尽早开始相关协商。在美国，全国广播公司体育频道希望开始准备下届奥运会的转播工作。为了使其电视台在互动节目的投资上获得更好的赢利，英国广播公司体育频道的负责人彼得·萨蒙建议，奥运会的举办时间改为三星期，而不是现在的两星期。