名牌，遭遇冬天

个性化时尚回归、假冒仿制品泛滥、“9·11”恐怖袭击，以及与一些名牌相关的名人丑闻和洗钱活动的曝光，让西方消费者对自己在20世纪90年代万分崇拜的品牌感到厌倦，也促使许多世界一流品牌生产商不再给自己的产品标注显眼的商标
【美国《纽约时报》9月15日报道】题：去掉那些显眼的商标，奢侈品销售商试图低调卖货（作者　特蕾西·罗兹洪）
古奇、芬迪、费拉加莫、夏奈尔、普拉达。
在整个20世纪90年代，设计师不断加大品牌首字母的使用量，把公司标志（夏奈尔是两个C,古奇是G,路易威登是LV等）印在皮带、领带、钱夹、高尔夫衫、网球鞋和软呢帽等各种产品上。
如今，这些标志却成了稀罕物。沿麦迪逊大街“黄金海岸”走过，从第60街直到第80街，两旁的橱窗里见不到任何有商标的商品。在第五大街的古奇时装店，地板上摆放的各式皮鞋皮靴没有一双印着“G”的标志。本月初，夏奈尔的橱窗里摆着的16种手袋中只有一种可以看到“CC”。在芬迪，一位女销售员悄声说，带有商标的提包“打三折”。
潮流改向　名牌失宠
仍然有一批美国人热爱名牌标志，但许多人似乎已经对自己在90年代万分崇拜的品牌标志感到厌倦。设计师、百货店经理和奢侈品制造商说，对商标热情减退的原因多种多样，从对摆阔的反感到个性化时尚的回归、从仿制品对名牌的侵蚀到对去年恐怖袭击的反应等各不相同。
摩根—大通公司的奢侈品分析师萨格拉·马塞拉说，几年前，古奇店35%至40%的皮货都有品牌标志。布卢明代尔百货公司资深副总裁卡尔·鲁滕施泰因说，今年秋天，这个比例下降到10%至15%。他说，夏奈尔的比例也是一样：“印有品牌标志的商品以前占30%至40%，现在大概只有10%至15%。”
在纽约的巴尼店，61东大街上有一整面橱窗都用来摆放普拉达牌的钱包。但它们都没有那个标有普拉达品牌的金属三角形。过去五年来，这个标志像匹诺曹的鼻子一样越变越大。
巴尼的创意部主任西蒙·杜南认为，品牌标志快不时兴了。“他们把品牌标志用得太滥，到了让人厌烦的地步，”他说。“顾客曾经沉溺于品牌标志。但这些标志已经不再有号召力了。”
鲁滕施泰因说，这股潮流逐渐渗透到更为大众化的品牌，比如拉尔夫·劳伦和汤米·希尔菲杰。
对于这种情况，公司管理人员指出了多种原因。费拉加莫美国分部的总裁让—马克·加洛把这种变化与“‘9·11’的悲剧性事件”联系在一起。持这种论调的还包括其他一些公司管理者。他们说，世界眼下比过去更清醒了，他们决定回到根本上，只宣传公司货真价实的出色质量——这种质量不会因为那些俗气的商标打任何折扣。
波士顿学院社会学教授、《超支的美国人》一书的作者朱丽叶·肖尔认为，这股摈弃品牌标志的潮流不仅仅是“9·11”的影响。她说：“这与人们对品牌战略的抗拒有关，也反映了人们保持个性、拒绝由公司来定义你是谁的心态。”
个性（由每种只有一件的古旧衣服体现出来）现在很时髦，对十几岁的青少年尤其如此。美国银行证券公司的零售分析师达纳·艾斯曼说：“他们不想模仿任何人，他们也不想自己的东西上贴着别人的名字。”
不仅如此，购买这类商品的游客也减少了。华盛顿港市场信息服务公司NPD时装世界的副总裁马歇尔·科恩说：“游客其实才是购买那些‘活动广告’的主力。”如今，纽约的百货店和专卖店“都受到不小影响，那些高档时装更是如此”。 
名人品牌　麻烦不断
【美国《纽约邮报》9月1日报道】题：名人付出的高昂代价（作者　莉萨·马什）
好事有时也会变成坏事，事关名人则尤其是如此。
玛莎·斯图尔特的企业产品能装满你的整幢房子。罗茜·奥唐奈和奥普拉·温弗瑞创办的杂志与她们主持的电视节目相辅相成。名人名下的餐馆和系列时装比你注意到的还要多。
与此同时，由于卷入了免疫克隆生物制药公司的幕后交易丑闻，斯图尔特目前正坐立不安。围绕杂志的创办方针，罗茜·奥唐奈与出版商格鲁纳—雅尔股份公司打起了公关战。由于自己名下的尼拉餐馆经营得一塌糊涂，布兰妮·斯皮尔斯（美国流行歌星）陷入了困境。詹尼弗·洛佩兹（美国流行歌星）的时装品牌J．Lo被斥为“廉价品”。
当今的时代是无可争议的超级名人时代。但是，如同玛莎或罗茜的遭遇一样，随着麻烦的出现，这些名人的“品牌”蒙上了污垢，以他们的名字命名的商品也受到了影响。
从普遍意义上讲，这些名人的个人麻烦可能会影响到整个名人品牌产业，从而使得名人未来的日子越发不好过。
《许可证》杂志的执行主编马蒂·布罗赫斯坦说：“就玛莎·斯图尔特的问题而言，她的个人麻烦对零售额造成了影响。各种报刊对这一事件的报道越多，她的品牌受到的损害就越大。”他还说：“如果她的问题只出现在企业版，而不是头版，情况就会有所不同。”
然而，名人注册商标的利润可能极为丰厚，所以赞助人愿意冒这个险。
不过，多伊奇公司的首席新闻官彼得·加德纳说：“这是个有时成功有时失败的行当。这一行的危险在于，名人的名气和财富未必持久，也并不稳定。”
不过，有些时候，麻烦和负面报道反而对名人有利。NBA球星艾伦·艾弗森今年夏天被捕，面临包括殴打在内的14项指控。他的品牌产品却销量大增。经营运动服装的“富乐客”专卖店说，他代言的锐步运动鞋和运动衫成为了炙手可热的商品。后来，他洗清了所有的罪名。
牵连洗钱　名牌蒙羞
【法国《周末三日》周刊9月4日一期报道】题：亚洲秘密犯罪组织洗钱的新途径
泰国人万穿着一身破旧的黑西服和一件领口肮脏的白衬衫，他将一沓面值为200欧元的钞票悄悄塞进一个日本游客的口袋里，这名游客正在翻阅一本路易威登商品目录。要求他购买的商品已经圈出来了：价值800欧元的小手提箱，价值1500欧元的皮包和价值2000欧元的大手提箱。时间是8月末，在香榭丽舍大街上闲逛的巴黎人和游客们都没有注意这两个坐在一条凳子上的男人。然而，几年来，在乔治五世大街和蒙泰涅大街上的奢侈品商店前经常使用的这种伎俩已经被注意到了。
万是属于向日本和香港发货的众多洗钱网络之一的“二道贩子”。万带着一副虚伪的天真表情说：“如果我每天都到路易威登店里购物，售货员就不会卖给我东西，因为她们会产生怀疑。我告诉游客他们可以帮我，我付给他们所购商品总价格的5%作为小费。我从中只能获取很少的佣金，由我的老板将所购商品发往亚洲。”
曾经有一段时间，人们相信这些亚洲“游客”只是将在法国购买的路易威登产品以高出原价20%—30%的价格在日本出售，从中赚取价差。但现在，他们在这项“生意”上的投资之大使人想到，其实这是远东地区的秘密犯罪团伙在欧洲洗黑钱。
“二道贩子”和“掮客”们的行事方式总是一样的。例如，一个人（总是亚洲人）找到另一个正要进商店的人帮忙，后者按要求在商店购物后，在出口处把东西交给亚洲人。
经过几个月的调查后，警察们开始采取行动。他们对塞纳河畔维特里的两幢房屋进行了重点搜查，从里面搜出了几十个豪华行李箱和几亿欧元现金。警察共抓获了23个具有英国国籍的马来人。其中3人目前仍在押并因“藏匿罪”遭到起诉。调查显示，2000年他们在法国洗的黑钱达400万欧元。
路易威登公司处于一种尴尬的境地。它的一部分营业额是由这些特殊的顾客实现的。该公司表示：“几年来我们一直提醒顾客提防这种情况，要求他们拒绝帮助陌生人购买商品。但我们只能申明自己的这种观点，因为从法律上说，我们无权拒绝出售商品。”
一名警察回忆道：“路易威登公司费了九牛二虎之力才提出了诉讼。”该公司以“伙同假顾客欺诈”的唯一理由提出诉讼，要求得到损害赔偿。
但与此同时，洗钱行为继续存在，并将范围扩大到了爱马仕、夏奈尔和古奇等品牌的商品。新一轮的调查已经开始了。