商业广告：体坛明星身价几许？（下）

罗纳尔多
巴西球星罗纳尔多同耐克公司签署了他一生中最昂贵的合同。这项合同一度闹得沸沸扬扬。在1998年法国世界杯决赛前，罗纳尔多突发痉挛，医生仔细检查后，对他下了不准踏上绿茵场的禁令。禁令破坏了赞助商的所有广告计划，于是他们不顾球员的运动前程，命令式地迫使他出现在球场上。而罗纳尔多也无权拒不听令。几年前，教会曾指责罗纳尔多拍的广告亵渎神明。在那幅广告上，罗纳尔多平伸双手的形象，太容易使人联想到耶稣被钉在十字架上了。因此，这当时成为了一个真正的丑闻。

辛吉斯
瑞士的女子网球名将辛吉斯也卷入了一起轰动一时的丑闻。原来，医生发现她的脚伤严重，认为伤痛是多年来所穿“球鞋不合适”造成的。而辛吉斯所穿的鞋来自她的主要赞助商——意大利达西尼公司（tacchini）。现在，辛吉斯已将这家公司告上法庭。起诉书中说：公司的球鞋弄坏了她的脚，影响了她的职业生涯。她很可能将无法再打球。律师们一致认为，根据医生的医疗鉴定，辛吉斯能获得4000万美元的赔偿。而此前，她得到达西尼公司的赞助费是1300万美元。她本人现在只希望，新赞助商欧米茄公司不要因为她退出网球场而中断总额为800万美元的合同。

皮耶罗
尤文图斯队的球星皮耶罗仍然是意大利赞助商最喜欢的球星。他总是认真琢磨所拍的每一个镜头，甚至还考虑背景音乐，这在广告界已出了名。显然，他的创作激情非常高，在踢足球和拍广告之余，他还写诗。顺便说一下，美国迪斯尼公司在意大利广受欢迎正是由于皮耶罗。他拍了这样一个迪斯尼广告片：皮耶罗被儿童连环画深深地吸引住了，甚至都不想走出更衣间，去参加足球比赛。意大利的小球迷看过广告后，都要求家长给自己买皮耶罗看的连环画。此后，这家美国公司的所有商品在意大利迅速走俏。他本人也对所做的工作感到满意。第一，他本人至今仍喜欢看连环画，其次，800万美元的广告费并不是每天都能挣到的。
俄罗斯人可在佩索尔（persol）公司眼镜广告上看到皮耶罗。他同该公司负责人的关系非常好，经常在一起吃比萨饼。可有一次，皮耶罗戴着眼镜来到球场参加训练，教练立即让他摘了下来。不清楚他是故意“疏忽”还是真马虎。不管怎样，这一小小举动收到不错的效果：在整整一个星期中，佩索尔公司在媒体的出现率大大多于其他公司。此后，这家赞助商请他吃了好几次比萨饼。
皮耶罗的广告合同：佩索尔——670万美元，迪斯尼———560万美元，卡帕（kappa）———480万美元，耐克——450万美元，康柏——320万美元，luxottica———250万美元。

舒马赫
四次世界冠军获得者米夏埃尔·舒马赫是唯一比库尔尼科娃还受赞助商欢迎的人。如果说，法拉利每年向他支付5400万美元薪水的话，那么赞助商每年还让他增加9600万美元的财富。他做的“真正男子汉”广告使欧米茄表迅速热销。现在，印着这位车手签名的手表顺利销往全世界，手表的销售收入每年都增长15%至25%。
广告商激烈地争夺着舒马赫赛车服的每一厘米。头盔或袖子上的任何小小装饰物都会立即增加公司的收入。舒马赫的固定赞助商壳牌公司和万宝路异口同声地承认这一点。非常说明问题的是，舒马赫将头盔上的标志Dekra换成Deutsche　Vermogensberatung（德国财产咨询股份公司）。世界上成千上万的崇拜者在看到自己的偶像换上新装扮后，立即到商店买这种头盔，从而给制造商带来创纪录的15亿美元的收入。后来，这名德国人给欧莱雅做广告时，也发生了类似的事情。只要他对新的男用洗发水付以灿烂的微笑或说一句“我觉得值！”准备卖一年的商品就会在头一个月告罄。现在，舒马赫正在为菲亚特做广告。不知道他的德国老乡们看到后会不会卖掉“奔驰”去买菲亚特？
舒马赫的广告收入：万宝路———1600万美元，壳牌———1200万美元，沃达丰——700万美元，欧莱雅——600万美元，Tic　Tac——350万美元，菲亚特———320万美元，德国财产咨询股份公司———200万美元。