揭开非理性行为之谜

【路透社纽约10月9日电】为了省3个美元，花4个美元的汽油钱，开车去批发商店买纸巾，你干过这样的事情吗？或者是，花很多钱为一件器具购买服务合同，这样日后调换起来可以少花钱或是有可能根本就不会坏？你最近一次在机场租车时买了每天20美元的保险吗（按年计算，一年就是7300美元）？
普林斯顿大学认知心理学家丹尼尔·卡尼曼因设计了能够解释为何人们会在理论上“合理”的市场上做出这类不合理的经济选择的实验而分享2002年诺贝尔经济学奖。
与卡尼曼同时获奖的是实验经济学家弗农·史密斯。卡尼曼的研究工作解释了经济决策会多么不合理；史密斯的研究则测试了经济理论的基本概念。
史密斯出生于堪萨斯州，是弗吉尼亚州乔治·梅森大学经济学和法学教授，梳着马尾辫。史密斯获奖是因为他设计了对照实验模型（controlled　laboratory　experiments），以此作为了解金融、劳动力和产品市场运行的重要手段。
卡尼曼1943年出生于特拉维夫，拥有美国和以色列国籍，是普林斯顿大学公共事务学教授。他利用心理学研究成果探讨传统经济理论：自身利益和合理决策主宰着人们的经济选择。
史密斯在记者招待会上说，他没想到自己会获奖，但他感到非常高兴，因为他那些22年来一直预测会有这个结果的朋友们“终于猜对了”。
卡尼曼是第一位获得诺贝尔经济学奖的以色列人，他说他感到“非常荣幸”。但他为自己不能与朋友兼同事阿莫斯·特韦尔斯基分享这一荣誉感到悲伤。特韦尔斯基已于1996年去世。卡尼曼与特韦尔斯基共同设计了研究人们经济判断和决策的方法。
卡尼曼说：“这个奖项主要是奖励我多年前与我的亲密朋友和同事阿莫斯·特韦尔斯基共同从事的研究。特韦尔斯基1996年已经去世。想到他今天不能到场，我感到悲伤。”
芝加哥大学商业研究生院金融学副教授尼古拉斯·巴尔贝里斯说：“长期以来，经济学模型的基础都是认为人们行为合理。这是观察世界的简单办法，可是丹尼尔·卡尼曼向我们展示了人们种种不合理的行为。”
卡尼曼与已经去世的阿莫斯·特韦尔斯基合作，用实验表明：当未来的结果不确定时，依靠捷径或是经验，人们不具备全面分析复杂决策形势的能力。
他们提出了代表性理论（the　idea　of　representativeness），认为人们很容易从实际上无章可循的数据中得出模式化结论。比如，投资者可能认为一个业绩连续两年领先基准指数的基金经理肯定比普通投资者能力更强，而数据的真正含义没有这么强。
他们的研究还提出了获得性偏见（availability　biases）这个概念。芝加哥大学的巴尔贝里斯说：“这个理论认为，当人们想方设法要弄清某件事情的可能性时，他们就搜索记忆。但是，近期发生的重要事情总是记忆犹新，所以如果你有一个朋友最近遭到了抢劫，你就很可能认为你所在的城市很危险，仅仅因为这件事是你记忆中突出的一件显著事情。”
伴随这种研究出现了一个叫做行为金融学（behavioral　finance）的栩栩如生的研究领域。它利用心理学研究成果，探讨金融市场的作用机制。新一代经济学家正在逐步结合实验经济学（experimental　economics）和经济心理学（economic　psychology）这两种先前截然不同的传统研究理论。史密斯和卡尼曼分别是这两种理论的重要代表人物。

梳着马尾辩的史窗斯

卡尼曼成为第一位获得诺贝尔经济学家的以色列人