广告趣谈

【新加坡《联合晚报》十月五日文章】题：广告趣谈（作者陈华）
“广告”一词，顾名思义是广而告之的意思。然而，随着千百年来商业社会的演变，“广告”一词早变成了“诱导”“影响”的代名词。本来，英语的“广告”一词就可以译成“诱导”嘛。
广告在中国已有很长的历史。据说在商代以前是口头、实物广告，而商以后就出现了文字广告。《水浒传》里景阳岗下那个小酒铺，门前竖起一杆旗子，上书“三碗不过岗”。这简单的五个字，可说是颇具诱导力的广告。现存世界最早的文字广告，是一张五千年前一个埃及奴隶主找寻逃奴的“通缉”和一份二千多年前古罗马的马戏和斗剑的海报。而世界上现存最早的印刷广告，则是上海博物馆收藏的北宋年间的刘家针铺的铜版广告
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一六六二年，英国《每周新闻》刊登的一则寻马启事，开了报刊广告之先河。到了一六六六年，英国《伦敦报》则首创了报纸版面上的广告栏。中国报纸上最早的广告，据说是上世纪末，南洋兄弟烟草公司为自己的产品“白金龙香烟”所作的广告，谓：“饭后一支烟，胜过活神仙。”这句广告语言后来竟变成一句家喻户晓的俗语流传至今。
的确，好的广告会令人回味无穷。有一种打字机，它的广告也只有一句话“不打不相识。”它既保住了传统语音的美，又给人有所暗示，可谓天衣无缝的佳作。