台湾的国际形象问题

【香港《中报》九月二十五日文章】题：台湾的国际形象问题（作者凌珊），
台湾新闻局长张京育，最近在国民党中央联合总理纪念周中，以台湾的国际形象为主题，发表演说。接着，他又特别找来了台北著名广告公司的多位设计家参与其事，希望这些设计家运用他们的专业传播训练，协助新闻局设计有效的媒体，将台湾正确的形象推销到国际间去。
台湾当局何以要在这个时候剑及履及，如此热衷于台湾的国际形象问题？显然的，这是由于台湾的国际形象有很大的问题。的确，这些年来，台湾虽然在经济方面表现出相当的繁荣和进步，但是，这些表面的繁荣和进步究竟掩不住日趋严重的各种经济根本问题。诸如：外汇存底大量累积、对美贸易巨额出超、传统产品市场日渐减缩、产业结构不健全、投资意愿低落、公共投资不足、新台币升值压力日甚等等。反之，这些表面的经济繁荣还为台湾带来了许多经社乱象与怪象，譬如仿冒流行、经济犯罪、环境污染、交通紊乱、色情猖獗等。至于政治方面，几十年来率由旧章，了无新意，在中共国力日形强大，统一呼声如响斯应、以及岛内外党外新生力量不断膨胀的形势之下，国府的政治面貌益显得顽固、保守、僵化，正所谓内忧外患，形势日蹙。因此，台湾在国际上的形象乃是一个经济上的暴发户、政治上的特权国家和社会上的污染场所之混合体，其形状是怪异的，色彩是灰暗的。
那么，这种国际形象是否可以仅凭现代大众传播的技巧加以改变呢？答案是不可以的！因为即令是最高明的传播专家都承认广告或传播的效果是有一定限度的，人们决不能指鹿为马，称黑为白；如果没有事实做根据，设计出来的形象，连自己都不会相信，又何能去说服别人？张京育对设计家们强调设计的东西“一定要自己能相信”，这句话算是说对了。
由此，我们认为台湾当局与其花大心思、费大金钱去塑造传播上的国际新形象，还不如实事求是，从事各种政经改革，创造实质上的国际新形象。
然则，什么是台湾的国际新形象呢？
安——和——利——乐，这四者是构成一个良好国际形象的四大支柱，也是建设一个美好社会生活的优先顺序，
而且包涵了近代政治经济哲学的精义和目标，诸如民族主义、民主政治、社会主义、经济发展等等。
反观今日台湾的情况，除了在“利”的方面达成了高度经济成长、提升了物质生活水平，有比较满意的成就外，其他三个方面都可说乏善可陈，甚至背道而驰；对于中共的壮大和统一的要求，国府肆应无力，僵持三不，使台湾成为危邦，人民相率移民，资金纷纷跳避，留在岛内的亦缺乏前途信心与投资意愿，台湾是不“安”的；对于党外的崛起与民主的要求，国府缺乏诚意、虚与委蛇，使内部的倾轧与冲突不断升高，台湾是不“和”的；对于与日俱增的恶性补习、升学压力、环境污染、交通紊乱、色情泛滥、经济犯罪、刑事案件、失业问题……国府亦缺乏有效办法加以改善，台湾是不“乐”的。
为此，我们期盼台湾以大公无私、天下为公、开诚布公的“公”心和诚意，首先进行政治革新，解决政治困局，达成外“安”与内“和”的局面？然后进而改进经济、文教及社会的种种问题，提升“利”与“乐”的境界。如是，台湾才能在国际上树立真的而长久的好形象。