俄罗斯涌动消费潮

俄罗斯正在变成许多跨国公司在全球发展最快的市场。在俄罗斯男性公民狂饮啤酒的同时，俄罗斯的女性公民则在抢购化妆品
【美国《商业周刊》9月16日一期文章】题：爱心献给俄罗斯　
一个星期六的下午，法国零售商欧尚超市集团（Auchan）在莫斯科北部新开的一家超市刚刚开业，里面挤得水泄不通。当68个收银台前排起长队时，大堂经理塔季扬娜·斯科罗霍多娃关闭了入口，疏缓人流，5分钟后又重新打开。商店内，26岁的服务员叶连娜·叶列米欣娜匆匆忙忙地给货架上货。她上气不接下气地说：“人们干脆从我们手里直接抢走货物。”
欧尚超市集团俄罗斯分部总经理菲利普·隆盖一点也不担忧。他说：“开业这样很正常。”尽管竞争激烈，但隆盖认为再开两家超市也不多。他说：“我们认为俄罗斯经济现在已经稳定，我们希望俄罗斯人的购买力不久也迅速提高。”
“迅速”听起来好像还有点轻描淡写。自1998年8月卢布贬值一夜之间卷走了俄罗斯人的储蓄之后，4年来俄罗斯经济复苏正在转变成一股消费热潮。消费开支一直在迅猛增加，过去两年增幅达42%。它不仅吸引了像欧尚这样的零售业巨头，而且正在将俄罗斯变成许多跨国大公司在全球发展最快的市场，其中包括宝洁公司、雀巢公司、欧莱雅公司和宜家家具连锁公司。去年，俄罗斯及其邻国乌克兰和白俄罗斯一跃成为宝洁公司在全球的第13大销售市场。
从啤酒到染发剂，各种商品的销售额都在上升。嘉士伯公司在波罗的海饮料控股公司中持股50%。去年，控股公司的销售额直线上升。在俄罗斯男性公民狂饮啤酒的同时，俄罗斯的女性公民则在抢购化妆品。去年，欧莱雅在俄罗斯的销售额增长了52%。
这场消费潮将持续多久？虽然近年来俄罗斯经济取得了成功，但1998年卢布贬值对俄罗斯的影响仍然存在。当年，世界级消费品公司在俄罗斯的销售额都减少了一半。因此，为了控制风险，这些跨国公司正在加大当地生产，以期降低进口产品面临的惩罚性关税，从而降低成本，同时也能够避免再次遭受货币贬值的影响。

俄罗斯的一家超市