全球广告业继续滑坡

广告业界人士普遍认为，2002年全球各大广告市场都将缩水。广告业的形势不容乐观
【法国《世界报》8月24日报道】题：2002年广告业踟蹰不前
广告业开始进入困难时期的第二个年头。全能通信集团公司最近在一份材料中说，2001年是广告与推销业自1938年以来经历的最糟糕的一年。可事实上，2002年的情况恐怕更糟。广告公司、广告客户和分析人士普遍承认：从2001年第二季度开始出现的广告市场危机，肯定会持续到今年年底。2001年底一度出现的投资复苏的迹象，曾经让人以为广告业还有可能迅速抬头，可是现在看来这一指望泡汤了。
根据广告业预测机构实力媒体公司（Zenith　Optimedia）的预测，2002年全世界的媒体广告支出大概是3020亿美元，比2001年下降了0·5%，比2000年减少了4%。2002年，全球各大广告市场都会缩水。
北美的广告支出占全球广告总支出的45·92%，远远高于欧洲（23·66%）和亚太（21·24%），它希望一直保持这一领先地位。
美国是世界广告市场的晴雨表，它的广告投入可能会下降1·2%，媒体以外的其他广告形式（比如直接促销或在出售地点直接做广告等等）有可能因此而获得好处。在欧洲，英国和法国的广告开支分别下降了1·3%和1%。德国这个欧洲最大的广告市场，也因经济增长缓慢而受到影响，广告支出下降了3·7%。在亚洲，日本的广告市场形势非常糟糕，预计2002年的广告支出有可能下降2·9%，与此形成鲜明对比的是中国这样的新兴广告市场。预计中国2002年的广告投入会上升9·8%。
实力媒体公司分析认为，电视仍将是最受广告客户青睐的广告载体，广告收入可能会达到1166·4亿美元，占媒体广告总收入的39·4%，分吃余下蛋糕的依次是报纸（占31·7%）、杂志（占12·2%）、电台（占9·5%）和招贴广告（占6%）。
各大广告集团最近几周公布的上半年经营状况表明：2001年世界广告市场虽然缩水4%，可是像全能通信集团公司、电通公司和哈瓦斯公司等很多大广告公司全年还是实现了正增长，然而2002年上半年能够实现正增长的公司却寥寥无几。
广告投入减少带来的影响不只是经济上的，还有心理方面的影响。安然公司和世界通信公司的假账丑闻，加剧了广告客户们的信任危机，从而间接地使广告支出变得更少。华尔街的动荡更是增加了人们的担心。业内人士认为这主要是由于人们对现行机制失去了信心，并不是因为广告业本身没有效率。