发展中的中国广告业

【《远东经济评论》九月十一日文章】题：现在有耐心以后就能赚钱；随着消费商品的增加，中国的广告业蒸蒸日上。
中国消费商品的增加和政府下放权力的趋势使这个国家的广告业受益不浅。
中国认真致力于发展广告业可以从其打算主持第三世界广告会议一事看出来，这次会议将于一九八七年六月在北京召开。
在《人民日报》这个国家主要的报纸上做占半版的广告的费用是一千五百美元，中央电视台做半分钟广告费用是四千美元，而中央人民广播电台半分钟只收费一百六十二美元。怡和洋行公共关系公司主管业务的董事伯纳德·尤说，必须用外汇支付的费用是昂贵的，但极有经济效益。
各国际公司的广告战略迄今一直是故意实行低姿态宣传的销售办法。一些大公司一直小心谨慎地不使其在中国市场上显得咄咄逼人。这要求具有长远的目光，到最近为止，许多西方公司太不耐心而不愿采取这种战略。相反，日本人早在他们的商品真正进入中国之前就开始做广告了。他们的早期努力已经在重商标的中国人中收到了成果，日立、索尼、三洋和丰田已经成了家喻户晓的牌子。西方广告商正在效法日本人的做法，尤其是自哥伦比亚广播公司同中央电视台达成一笔交易以来。这笔交易是：哥伦比亚广播公司每年向中央电视台提供六十四小时的体育、一般新闻和文娱节目，以换取为其十套节目做广告，每套节目为三十二分钟。九家发起的公司，其中包括柯达、波音和菲利普公司，去年参加了播放《世界各地》系列节目，有两家公司国际商用机器公司以及普罗克特—甘布尔公司今年再次为一套总共三十二分钟的广告节目（每次半分钟）付款三十万美元。
大量广告的出口是由设在香港的华润广告公司经办的，这是华润公司的子公司。这个公司代表着三百多家主顾和七百多种产品，其中包括青岛啤酒和北京蜂王浆，经办中国制造的产品在香港所做的全部广告的百分之七十以及其百分之百的电视和电台广告。该公司也经办外国主顾的进口广告。