世界广告业发展趋势

【美国《洛杉矶时报》文章】题：广告业正走向世界。
近来国际大广告公司的合并造
就了一些庞大的广告公司，这使得些庞大的广告公司商人同时在上百个国家推销产品变得更加容易了。现在吸引消费
者的生意却变得越来越困难了，因为人们为报纸、杂志、收音机、电视、广告等各种宣传工具提供的大量信息所包围。商人现在面临的一个重大挑战是把信息传给那些最有可能对购买广告推销的产品感兴趣的火。而以下这些发展将有助于商人迎接这一挑战。
——随着电视频道的增加（主要是通过闭路系统），这些频道将趋向于以特殊的观众为对象。不同的频道将使自己的节目以特殊的观众为目标，例如年轻的母亲、医生、体育爱好者和青少年。对商人来说，这更容易使商品广告适合那些最有可能购买这些商品的观众的胃口。
——直接邮售机构可能最终会带来有关几乎每个人希望与需求的大量信息。
——现在报纸的文章和广告太多、实际上没有人会从头到尾都看一遍。也许有朝一日计算机能够使一个出版商同时出数十种报，每种报专为特殊的读者而办。而通过广播或闭路电视传送到读者家中的电子报纸则也是一种可能。分类的广告将逐步电子化。报纸把广告输入计算机，读者用家用计算机或闭路电视系统选出他们所感兴趣的广告。
——录象节目也将播出广告。
——人们也许可以订阅适合个人需要的“杂志”，即出录象带、计算机化的消息正文和印刷材料的方式提供经特别制作的文章和广告。
——一种电视广告（其电视屏幕高达七层楼）高踞于一九八五年筑波国际科技展览会中。也许过几年大大小小的电视屏幕就比比皆是，它们将用来介绍产品。在街上它们将起广告牌的作用，在商店中，“电视”不仅光向顾客推荐购买什么商品，而且告诉顾客如何使用商品。