中国市场向广告开放

【法国《费加罗报》八月十九日文章】题：中国市场向广告开放（记者莫里斯·达兰瓦尔）
最近一段时间以来，越来越多的广告牌出现在北京——中国这座古城的各条大街上。
在长安街的每一个十字路口，现在都竖起一排排广告。它们一般都由好些广告牌组成。这条大动脉成了张贴广告的好地方，虽然那些广告的风格往往是过时的、带有明显的招揽顾客的意思，而且很少反映出创造性来。
这些广告都是用手画的，装配在广告牌上。它们有时竟达六十或八十平方米，比欧洲通常的广告牌大两、三倍。
各种形式的广告被称为“产品信息”。它们不仅反映了中国社会的变化，而且也反映了政府对广告的态度发生了令人难以置信的变化。广告过去长期被指责为资产阶级的宣传工具，现在它被人们接受了，并且受到了保护。
现在中央政府承认广告对其经济政策的执行起着重要作用。直到一九七九年仍被禁止的广告如今已被认为是一种真正的商业手段了。全国的广告活动是由六百八十家中国办事处经营的，它成了一种发展迅速的工业，每年以百分之五十的速度增长着。由于是从零开始的，所以这些纪录并没有多大意义。但是还有其
他更能说明问题的东西，它们表明了广告活动成功的实际情况：五年来，每年都有中国经济的新部门增加其广告投资。尽管服装方面的广告活动略有后退，但是卫生用品、化妆用品、家俱、家用电器、照象器材和某些食品部门的广告活动却正在大发展。最新的统计表明：一九八四年有四千家中国工商企业“生产或购买了广告”；去年广告业的营业额为三亿六千万元，约合七亿五千万法郎；一九八六年的营业额将达到十五亿法郎。与美国和欧洲各国相比，中国广告业营业额很小。在中国，用于广告总投资仅占国民总产值的百分之零点零三。但是观察家们一致预计，到一九九○年左右，这个数字大概会翻两番。其原因是数量越来越多的外国广告者的压力很大，和出现了由现代化的通讯和销售学技术培养出来的新一代的广告家。但是条件是媒介手段要适应于这个市场的发展。