把握全球‘大观光时代’

旅游业不仅是一个产业，而且具有文化影响力，是“软实力”的源泉。日本学者强调要从“观光文明学”的角度出发，抓住全球“大观光时代”这个机遇，扩大日本的文化吸引力
【《日本经济新闻》8月18日报道】题：日本应采取观光立国战略
日本注意到这个领域的战略重要性也许有些太晚了。这个领域就是指观光领域。它不仅仅是一个产业，而且具有文化影响力，正如美国哈佛大学教授约瑟夫·奈所说的，是“软实力”的源泉。
国际观光和旅游协会2002年版《国际观光白皮书》指出，1999年世界国际观光收入和国际航空运费收入合计达到5550亿美元。这相当于世界商品和服务贸易出口总额的约8%，超过了5490亿美元的汽车出口总额和3940亿美元的计算机和办公设备的出口总额。
而且，近年来全球的外国旅游者人数急剧增加。据世界旅游组织的统计，旅游者人数从1950年的2500万人增至2000年的7亿人。预计2010年旅游者人数将达到10亿人，2020年时将达到16亿人。
国立民族学博物馆教授石森秀三指出，日本采取观光立国战略很重要，同时强调从“观光文明学”的角度出发，要抓住全球“大观光时代”这个机遇。
石森秀三还指出，从19世纪中叶开始至今，世界各民族在观光领域经历了三次革命性转变。第一次转变是19世纪中叶在欧洲爆发的；第二次革命是以第一次世界大战为契机在美国出现的；而20世纪的第三次革命是以60年代大型喷气客机普及为开端，以发达国家为主展开的。
目前，我们依然处在第三次观光革命之中。但是，以冷战结束和亚洲等新兴工业地区经济发展为背景，似乎使大观光时代和大交流时代的步伐加快了。
这种跨国境的人员交流使人联想到冷战结束后出现的急剧扩大的直接投资潮流。这是资本与人员的大交流。尽管去年美国发生了“9·11”事件，以及反全球化动向逐渐激化，但是直觉可以告诉我们，这种大潮流还将持续下去。
2000年世界旅游组织的统计显示，2000年国际旅游收入情况为：美国位居第一，旅游收入达到851亿美元；法国位居第三，旅游收入达到299亿美元；中国位居第七，收入达162亿美元；而日本位居第33位，旅游收入为33亿美元。在主要国家中，日本被认为是最缺乏观光立国想法的国家。
旅游者一般是被那个国家和地区的魅力所吸引而前往旅游观光的。作为吸引游客的魅力不仅仅是古迹和廉价物品，悠久的文化和文明也是具有吸引力的。这种吸引力可以使游客对这个国家和社会建立起亲近感。对于接待游客的国家来说，这种吸引力将有助于扩大作为软实力的对外影响力。