三十多国模仿日本进军中国市场

【法国《费加罗报》八月二十一日文章】题：十亿消费者
（原文提要：日本人最先对这个世界上最大的市场感兴趣。现在，有三十来个国家模仿日本人的做法。）
在长期被放弃不管之后，中国市场现在正开始摆脱束缚它的旧圈子。在以前，广告被禁止，消费受限制，购买力低下，所有这些障碍都足以使最有敢闯精神的人扫兴。一九八五年，“商品信息”虽然被解禁了，但从事广告者和广告客户仍不多。当时，只有日本人对这个市场感兴趣并同意与当地的广告部门合作。
在当时，作广告的目的主要是使舆论对消费品（当时尚未进口的、中国生产有限的产品）感兴趣。通过作广告来宣传当时在市面上还见不到的商品（例如电视机、手表、化妆品、电冰箱），这是与广告法则背道而驰的。日本人当时的行动似乎是很奇特的。一般说来，他们是不惯于轻率行动的。然而，他们知道他们在中国的前进方向。
正当中国人通过作广告大肆宣传机床、斗式提升输送机和水泵之类的产品时，日本广告商则在为大量消费品的涌来作准备。他们非常灵活巧妙地激起了人们的大多数需求，成了在中国作广告的首批外国受益者。
这是因为，中国人终于尝到了消费的甜头。尽管购买力还不高，尽管还没有完全向外国商品开放，尽管某些食品仍是限制供应，但中国人（至少是城里的人）都有购置商品的强烈愿望。
只要到北京的商业街道和国营商店去逛一逛，就可以估量出这一现象的规模之大。
在王府井大街的商店里，人们在抢购半导体收音机、衬衣、尼龙袜等商品。
中国的消费现在已扩大到许多领域。变化最大的是家用电器的消费。在发现广告这种宣传形式的同时，中国人又发现了以分期付款以购买商品的形式，这种形式可以使他们购买到现在尚不能购买的商品。
中国人的幸福现在已不仅仅是指拥有自行车，而是除此之外还指拥有电冰箱、照相机、电风扇和电视机。四年之内，中国人拥有的电视机翻了一番，现在共有六千五百万台，其中六千万台是黑白电视机。国内生产量达一千万台，从日本进口的二百万台电视机远远不能满足需求。
长期持怀疑态度的外国广告客户正开始向日本人学习。一九八五年，三十个国家的广告商为在中国做广告投资了一亿一千万元。法国的一些公司已同中国方面有广告业务联系。所有这些都表明，人们又对中国市场感兴趣了。