竞争激烈的美国玩具市场

【巴西《圣保罗州报》六月十六日文章】题：玩具市场不可小看（作者卡洛斯·阿尔贝托·托雷斯】
在美国市场上，玩具是生意兴隆、竞争激烈的商品之一。美国玩具市场每年的进口额是二十多亿美元，许多国家在这一市场中占有份额，成了这些国家外汇收入的重要来源。一九八五年，按零售价格计算，美国玩具销售量是一百二十亿美元。
在美国销售的玩具基本可分为三大类：第一类也是最重要的一类是娃娃和动物，也叫填充式玩具。其它两类是带发条、电池的玩具及儿童用小车和自行车。近年来发展很快的是青年和成年人喜爱的游戏玩具。这种玩具尚未打入传统的玩具领域，尚未被十四岁以下的儿童所接受。
现在在美国，娃娃一类玩具中十有八九是按照电视和电影中的超级英雄的形象制作的。制片厂在电视中介绍新的儿童电视连续剧时，同时登出新的超级英雄娃娃广告。
每年的十一和十二两个月是美国玩具的销售旺季，占全年销售量的百分之四十五。
近年来当地制造商的结构发生了变化，制造商的数字减少了，这在很大程度上是由于合并引起的。小制造商为了逃避竞争，往往致力于生产富有创新性的玩具和面向特殊消费者，例如对婴幼儿有教育意义的玩具。而传统的玩具生产部门则越来越集中在大制造商手里。
美国的玩具进口主要集中在亚洲，特别是南朝鲜、台湾和香港。
在美国市场上，一个十分重要的问题是玩具的安全性。美国法律规定，禁止出售可能会给儿童的健康和体质带来危害的玩具。还有一项全国范围的规定，医院一旦发现儿童因玩具而受伤，有义务向当局说清所发生的一切。近年来，三百多种玩具被禁止出售并且从市场上消失了。