英国《经济学家》周刊成为热门书

【美国《新闻周刊》七月二十一日文章】题：充满活力的《经济学家》副题：一家供少数上层人士阅读的杂志是如何成为一木热门书的
一百四十三年来，《经济学家》周刊始终忠实于它的创始人确定的编辑方针：避免客观新闻报道的观念。这家英国杂志不仅报道国际事务和商业消息，而且还刊登一篇篇固执己见的分析文章、争论文章和不太文雅的妙语。在一个广泛刊登照片和使用引诱人的图解的色彩鲜明的时代，《经济学家》一直继续强调不搞花哨的版面，以精彩的文章及准确的统计数字和图表取胜。虽然这种偏爱使这份杂志呈现出一种保守的暗淡外表，但是对它来说却有一种新的光辉色彩：商业成功的喜悦。这家令人崇拜的新闻周刊，不仅在欧洲，而且在美国，已经成为一本非常热门的书。《经济学家》曾是一本泰然自若地供少数上层人士阅读的杂志，人们一度认为它只有有限的号召力，但是现在它沉浸在全世界的发行量迅速增加的欢乐之中。它在一百七十多个国家里发行。发行量自一九八一年以来增加了百分之三十，现在已超过了二十九万五千份。在过去的两年里，它的利润增加了百分之五十以上，达到近六百万美元。鲁珀特·彭南特雷亚曾是一位经济学家，今年三十八岁，他在今年二月接替了长期担任主编的安德鲁·奈特的工作。彭南特雷亚认为他的杂志之所以获得巨大成功是因为它的编辑质量高。他说：“《经济学家》提供了‘所有值得阅读的新闻’。”
《经济学家》发行量激增在很大程度上是由于进行了积极推销活动的结果。这份杂志重点在北美洲进行了推销活动，自一九八一年以来，它在这个地区用于推销的预算增加了三倍，它对诸如《商业周刊》和《外交》季刊这样一些声望很高的美国刊物的订户采取了折价和直接邮寄的做法，吸引了一些潜在的读者。结果，在北美洲的发行量增加了百分之五十，达到十一万份以上。一九八五年，仅从美国得到的广告收入就达到了九百万美元。这方面的成功促使《经济学家》试图购买美国的发行公司来扩大它的帝国。