埃特罗—时装界的“条纹家族”

【俄罗斯《总结》周刊文章】题：条纹面料　魅力无穷（作者　纳·菲拉托娃）
意大利米兰面料制造商埃特罗家族是世界时装界最特别的家族之一。最大的特点是，家族中的所有成员在自己企业里工作的时间都超过20年。意大利这样的家族不在少数。
全家从企业的创始人杰莫到所有的成员都受过与时装毫不相干的教育。商标上用的都是大写字母，还有一匹飞马。
埃特罗产的面料是条纹布，所以埃特罗商厦出售的主要就是条纹布。从历史上说，埃特罗面料的图案在民间被称作“黄瓜”。因为杰莫·埃特罗是从印度引进这一植物题材的，1981年把它用到了面料上。从此，“黄瓜”成了埃特罗商厦的畅销产品和象征。
埃特罗的面料明亮充满生气，没有暗淡的色彩。负责男装和公司形象的基恩说：“要想让生活变得愉快，只需添加少量色彩。”这位学历史的时装师认为，条纹是内容最丰富的一种图案。首先它代表的是垂直的世界，是把人同上帝连在一起的纽带。其次，地球上所有居民的服装中都有条纹。第三，它富有性感。穿上这样面料的服装会让人显得健壮。如果是横条，虽然看起来也很健壮，但给人的印象是躺着的。
埃特罗家族是从一家不大的纺织厂起家的。起初仅有300平方米厂房和3名职工，现在已经扩大到8000平方米和250名职工。
现在，埃特罗家族在世界各国有85家专卖店。仅在日本开的专卖店即多达35家。
埃特罗不断扩大，同时却注意保持自己的特点。他们制造面料供出售或者在自己的成衣店缝制服装；他们还在小型实验室制造化妆品并且介绍给米兰的顾客。杰莫说得好：“埃特罗是一种哲学。不是每个人都喜欢我们的服装。而且也不一定非要从头到脚都穿埃特罗服装，我们并不要求这么做。凡是用了我们产品的人，哪怕只买一条围巾或者一件上衣，他就成了我们的一员。”
埃特罗公司的最大特点是，所有的广告上，模特的头部都换上了动物的头或者戴上了面罩。1997年至1998年度广告的主题就是“动物和人的相似之处”。其中最典型的是换上鹳头的白衣女模特的照片。原来这是为一名已经怀孕的少妇设计的婚礼服。

身着条纹装的女模特