《蜘蛛人》告诉你制作大片的秘诀

【美国《时代》周刊5月20日一期文章】题：最旺的季节（作者　乔尔·斯坦）
5月3日那个周末以前，美国是一个“四分五裂的”国家。有些人去看《变线人生》，有些人看《冰河时代》，有些人看《心灵捕手》，还有些人甚至误入到《所谓人生》的迷途。然后，来了个友好的邻居——《蜘蛛人》。在那个周末，大约2000万美国人看了这部影片，让索尼公司赚了1·15亿美元，这远远超过任何一部影片在一个周末的收入（这个周末还不是节日）。这部影片对电影拍摄、宣传和发行的规律进行了精明的细微调整。它标志着有史以来最旺的电影季的开始。
我们渴望激动人心的盛事，没人知道还有什么比电影更能创造盛事的了。电影业比其他任何行业都更称得上是“大手笔”行业：让每个人都在首映周去看你的电影，然后再给他们提供续集、T恤衫、主题公园和能带来额外利润的DVD,这就是电影赚大钱的办法。
在过去，电影和音乐是逐渐把观众发展起来的；而今，娱乐成了一次性物品。设计者让它在一周时间内把一个由各色人等构成的社会聚为一体，然后让他们各自消散。我们的文化已经成了一种“第一周”文化。
《蜘蛛人》给好莱坞的其他人上了一课，告诉他们创造一部现代大片的某些重要规则。
规则一：动作＋爱情
像《泰坦尼克号》一样，《蜘蛛人》在这两大主题上小心地分配了时间，把好莱坞如今所谓的四个观众群体全部拿下：女性，男性，25岁以下，25岁以上。
规则二：赶早启动
索尼公司市场营销和发行负责人杰夫·布莱克说：“赶在大伙前面的确让你拥有了占领剧场的优势。”由于启动早，《蜘蛛人》的周末首映占领了全国35000个银幕中的7500个。
规则三：在明星身上省钱
当你拿到像《蜘蛛人》这样的特许权，在明星身上花2000万美元就太不合算了。主演托比·马圭尔的片酬为400万美元。
规则四：不要太担心剧本
复杂的文字说明在服装、特技、俊男美女和能从手腕向空中射出30米高白色粘液的主人公面前消解了。当影片的类别本身非常抢眼时，剧本就不必那么杰出了。
最后一条教训是：追随电影的首映周末已经成为全国人民的消遣方式。人们通常不会在意视窗2000哪天第一次推向市场，也不会在意有多少辆丰田佳美在下线第一周卖出去。但美国人对于电影（我们最骄傲、最激动人心的文化出口产品）的关注，就像他们过去对纳斯达克的关注一样热切。我们在一个周末就能从一本漫画改编的电影上花1·15亿美元：这本身就能带来某种自豪感。如果一场价值1·15亿美元的娱乐活动能在一个周末开展起来，那么，人们都想参加这场“聚会”。 

超大蜘蛛人，一个充气蜘蛛人倒挂在洛杉矶一家影院上，这是该片耗资5000万美元宣传活动的一部分。

动画形象的“蜘蛛人”

在出演《蜘蛛人》以前，马圭尔擅长饰演问题少年