芭比放下头发来

“这个行业很像时装业，得不停地创新”，所以——
【英国《金融时报》6月3日文章】题：芭比娃娃准备把头发放下来（作者　露西·希尔格伦）
43岁的她仍然保持着年轻的容貌，美丽得有点让人难以置信。她就是芭比，全世界最值钱的塑料娃娃。
90年代，芭比娃娃的销售额稳步上升，在1997年达到18亿美元的高峰，但去年又降至15亿美元。
目前，整个玩具业都面临压力。根据玩具业研究公司NPD集团的统计，去年，美国传统的玩具市场只增长了2%。
但是，分析家认为，芭比娃娃今年可能会重新流行起来。美泰公司眼下寄希望于称作“拉芬姬”的新款芭比娃娃和一部以“拉芬姬”为主角的电影。拉芬姬是童话中的人物，有一头长长的美丽金发。这款娃娃将在今年8月推出，电影将在10月上演。
如今，让芭比保持新鲜有趣的难题落到了丰塔内拉身上。这个和芭比娃娃同岁、身材瘦削、头发理得极短的纽约女子目前担任美泰公司女童部总裁。她说：“显然，保持品牌的位置是我们面临的主要挑战，特别是对于一个有43年历史的品牌。我们要确保满足各年龄女童的需要。”
为了解目前孩子的兴趣所在，丰塔内拉经常要去美泰公司的想象中心。20多个女孩定期到那里玩耍。她说：“我们希望了解女孩们怎样度过她们的时间：她们看多少电视，看些什么；她们在电脑上花多少时间；她们穿什么衣服，吃什么东西，听什么音乐。”
丰塔内拉还负责着一个多种经营项目，即把“芭比”这个品牌用在服装、香水、化妆品、饰物、音乐和出版等各个领域。
让芭比变成电影明星是这个计划的最新发展。去年，她在《芭比娃娃与胡桃夹子》一片中首次“触电”。虽然电影业变化无常，但到目前为止成果还不错。这部电影和配合电影生产的娃娃一共带来超过1·5亿美元的收入。
丰塔内拉说：“这个行业很像时装业，我们得不停地创新。现在我们每年制造12—20种主打娃娃。”