美国儿童用品市场欣欣向荣

【美国《商业周刊》文章】题：欣欣向荣的美国儿童市场
在安德鲁进入幼儿园之前，父母必须为他花费两万一千多美元。免洗尿布、专业托婴等新玩意使新一代的父母供养着一个十二亿到十四亿美元的儿童用品市场。目前，它已成为美国发展最快速的零售业之一。
儿童用品市场每年以百分之二十的比率增长。形成这种趋势的基本力量为：一、今日的父母乐意花钱培养子女；二、家庭中头生子女的百分比正在增加。为了让孩子生活舒适，父母必须购买小床、婴儿车等必备物品。一般而言，父母花在第一个孩子身上的费用要比第二个多三分之一以上。
今日父母购物之大方也远非昔日家长所能比拟，现代的年轻人大都晚婚，且生育较迟，所以，他们能够应付如此的奢华。
专家说：“现代的父母都是有计划地生育，他们希望事业稳定，以便有能力抚养下一代，于是，儿童用品市场也相应发生了变化。”还有，为了能妥善照顾子女，父母们更希望尽量获得各种教育资讯，于是有关的公司便开始加强这类知识性服务。应运而生的健康刊物充分满足了新一代父母的需求。同时，父母的求知欲也改变了玩具公司的生产方式。在三十二亿美元的儿童产品市场中占着重要一席的娇生公司，着手进行一系列启发性玩具的生产。一位经理说：“今天，只靠价格很难将产品推销出去。因为，父母更关心玩具的安全性及教育性。”
新一代的父母都不惜代价地让孩子拥有应该有的东西。他们这种不怕花钱的心态，加上本身丰硕的收入无疑会使儿童用品市场在以后十年业绩蓬勃。