爱迪达公司执体育用品业之牛耳

【《亚洲华尔街日报》三月二十四日文章】举世闻名的爱迪达总公司，设于德国巴伐利亚边陲的赫若拉契小镇。一座小型的运动鞋博物馆大概是镇上独一无二的“胜地”了。这里整齐地陈列着二百双左右的运动鞋，以玻璃盒盛装，都有相当的来头，例如欧文斯参加一九三六年奥运会的钉鞋、拳王阿里的高统拳击鞋。而能显示时间、距离和所耗热量的电脑慢跑鞋，则是新近加入的娇客。
世界级运动员及体育官员从世界各地纷至沓来，参观这家博物馆，然后下榻“运动客栈”。客栈附设室内游泳池、网球场和足球场，并有足以睥睨全球大饭店的王牌厨师。然而，最令人心动的是一切免费招待，帐单全由爱迪达支付。它想借助这些世界体育名星跑、跳、踢出公司的名气来。
“先交情后交易”是爱迪达的行销哲学，它私下资助世界级选手，负担体育官员的旅费等，从而使公司一跃而执当今世界体育用品业的牛耳。
一九八五年，爱迪达公司所捐现金和器材总额大约为三千万美元。它与一百六十个国家和地区建立了密切的联系。