美国人消费新模式——小门脸取代大卖场

大型购物中心的衰落是最新的趋势。代之而起的是城镇中心的街道购物区。美国消费者越来越追求不拘常规、个性独特的购物方式
【美国《华盛顿时报》4月12日报道】题：小型购物中心正在取代大型购物中心
美国人只在需要的时候才去购物，但他们的采购行为对于员工人数占全美劳动力近20%的美国商业来说至关重要。
购物习惯塑造城市、折射文化。美国人的购物习惯已经发生巨大变化。大型购物中心的衰落是最新的趋势。超大型购物中心曾被誉为美国资本主义的新希望，但现在，它们却使消费者望而却步。
导致大型购物中心呈现颓势的因素有：在购物中心中起主要作用的百货商店撤出或缩小规模；中心内的商店让消费者花很多时间还难以找到；停车场车满为患；从停车场到购物中心还要走很远的距离。
萨特思韦特女士在她的专著《购物》中说，大型购物中心的倒闭已经司空见惯，因而重新开发这些中心将是城市规划人员和开发商面临的重大课题。如何重新开发大型购物中心甚至已经成为哈佛大学商学院2000年春季学期课堂上讨论的问题。
萨特思韦特说：“如果不采用一种使消费者购物更迅速的经营方法，20世纪80年代大行其道的大型购物中心不久后将像恐龙一样绝迹。”她说，1600多个中小城镇和大城市正在使它们的主要街道购物区重新繁荣起来。
在20世纪50年代消费者转向设在郊外的大型购物中心之前，街道购物区一直是美国人购物的地方。最近兴起的消费模式是“城镇中心概念”，在那里，许多店铺营造出以前只有在市中心主要街道才有的繁华氛围。去年12月底开张的鲍伊镇购物中心就体现了这种观念。这家带路边停车场的露天购物中心是总部设在印第安纳波利斯的西蒙公司开设的第一个这类购物中心。把购物中心一分为二的“主要街道”两边排列着各种各样的零售专卖店、大型百货公司、餐馆、杂货店和提供其他服务的商店。
停车是设计者考虑的关键问题。鲍伊镇购物中心有4000多个停车位；商店后面的停车场被分成10个小停车场，场内又特别设计了一个个小型隔间，这样就避免了大型购物中心那种所有车辆停放在一起的场面。
美国消费者越来越追求那种不拘常规、个性独特的购物方式：如跳蚤市场、古董展卖、家庭现场旧货出售和每样商品只有一件的工艺品展销会。
萨特思韦特说，这些购物替代方式都是在社区聚会的地方进行的，其目的是回到在过去几十年里孕育了买卖双方之间相互信任的那种面对面交易。