英足球俱乐部看好中国市场

【美国《企业》报4月1日文章】题：足球俱乐部采取多种形式争取大陆球迷（作者　奥德丽·斯尼）
英格兰超级联赛的各家足球俱乐部正在加强各自在中国的营销活动，因为它们预计，在今夏的世界杯决赛阶段比赛前夕，中国人对足球的兴趣将大增。
虽然决赛阶段的比赛将在日本和韩国举行，但是英国的很多顶级俱乐部目前都把工作的重点放在中国大陆，因为众多的人口和现成的球迷基础吸引着他们。
去年12月，曼彻斯特联队与中国中央电视台5频道签订了一项协议，后者将在每周播放5小时的曼联俱乐部电视频道MUTV录制的节目。
节目将译成汉语，主要是英超的比赛，对球队和球员的采访和花絮，将有6000万观众收看这些节目。财务分配的情况尚未公布。
与此同时，英超对手阿森纳队成为首家设立中文网站的俱乐部。曼联不久也打算这么做，而纽卡斯尔联队也在考虑效仿。
这一系列活动反映了英国足球的商业化状况。近年来电视转播费的大量流入，以及认识到中国对客户和球员来说，意味着一个巨大的尚未开发的市场，因此中国对英国足球俱乐部有着巨大的吸引力。
根据独立的民意测验公司莫里公司最近的一项调查结果，估计单是曼联在中国就有600万球迷。
MUTV总经理彼得·布鲁克斯说：“曼联队1999年在上海比赛时，球迷们把球员团团围住，门票也在赛前被抢购一空。那情景就像披头士乐队到美国一样。”
纽卡斯尔联队可能是与中国俱乐部建立战略关系的首批顶级英国俱乐部之一。它已经寻求与中国俱乐部冠军大连实德队建立联系。
今年早些时候，曾传出实德队防守队员孙继海有可能转会这家俱乐部，但这名现年24岁、受到高度评价的球员上月与英格兰甲级队曼彻斯特城队签约。
在欧洲，球队与较小的俱乐部建立联系已经变得很普遍。这些小俱乐部能起到培养有前途、有天赋的球员的作用。
纽卡斯尔足球俱乐部董事长弗雷迪·谢泼德上月访问了北京。这是提高该俱乐部商业形象亚洲之行的一部分。他还与ESPN体育电视网负责节目播出的主管们会面。
谢泼德说，纽卡斯尔将效仿同样在亚洲有坚定支持者的对手曼联队和利物浦队。
德勒咨询公司体育分析员保罗·罗恩斯利说：“中国被看作是一个尚待开发的市场。各俱乐部今后能够从那里获得更多收入，一部分原因是世界杯，还有一部分原因是人们对足球的热情。”
由于球员的工资以平均每年30%的比例增长，各俱乐部必须寻找新途径，以保证有稳定的收入，因此它们对亚洲的兴趣与日俱增。
曼联在过去两年一直在使其品牌全球化，如今又在吉隆坡和新加坡开拓商品销售的零售途径和开设所谓的红色咖啡馆，以提高自身在亚洲的影响。
曼联俱乐部希望在大陆和香港开设数家商店。该俱乐部去年获得的营业利润为2900万英镑。