美国报纸处境艰难

【法国《费加罗报》文章】题：美国报纸处境困难
由于广告收入增长不快和印刷费用越来越大，美国报纸今天面临着近１０年来前所未有的困难。大部分报社工作人员预料情况不久会变得更加严重。
报纸领导人感到十分不安的是，来自商人和零售商的广告收入的增长速度减慢。这种广告收入在去年占报纸３００亿美元广告收入的一半。在今年第一季度，增长率下降到１％，而１９８７年同期的增长率为８％。
今年８月，《纽约时报》宣布，由于广告少，预料第三季度的收入将要减少。
《洛杉矶时报》的财务处副处长詹姆斯·谢弗说：“零售商刊登的广告仍低于我们最悲观的预计数。”
分析家们把这种形势归咎于零售商的买卖不景气。
今年夏季，零售额只增长了４．５％，这就是说几乎与通货膨胀率相似。这个部门的广告收入增长率第一次低于营业额增长率。
另一个原因是销售业的集中化。虽然不能用数字来说明这种影响，但是这些改革似乎体现为有关企业的广告预算减少。
某些报纸的全国性广告正在减少。虽然这种广告只占美国报纸广告收入的１５％，但全国性的大报纸受到的影响较大。例如，《华尔街日报》和《纽约时报》就是如此。在１９８７年股市暴跌之后，它们的金融广告有所减少。