凤凰台上凤凰涌

【日本《每日新闻》1月14日报道】题：从香港向世界华人传播信息——记凤凰卫视董事局主席兼首席执行官刘长乐（记者　成泽健一）
据说分布在世界各地的海外华人、华侨多达3000万甚至5000万人。香港“凤凰卫星电视台”在向海外华人大力推广中文节目的同时，也开始积极在大陆拓展事业。为什么凤凰卫视用只有全球1/5人口能欣赏的中文节目，不拘政治体制地开拓市场呢？记者采访了该电视台董事局主席兼首席执行官刘长乐。
刘长乐是赶上80年代末“下海”大潮并获得成功的。虽然同他一道下海的人，因经商失败而返回机关或国有企业的不在少数，但笔者总惊叹于中国人的创业精神和毅然决心。许多名牌大学毕业生也不愿呆在机关和大企业里而纷纷闯荡海外。华人网络无疑正在继续扩大。
凤凰卫视虽然也做娱乐节目，但把主要力气花在了新闻和经济信息上。由于其报道不拘泥于欧美价值观，凤凰卫视又被誉为“中文版CNN”，赢得了海外和大陆许多观众的支持。
刘长乐热情地向记者介绍了经营战略。在日趋多样化的世界里，向具有相同语言和文化背景的华人传播信息的凤凰卫视，在促使人们共享价值观方面将发挥很大作用。华人由此而产生的团结精神恐怕比政治策略和经济合作更能成为推动世界发展的原动力。
以下是记者采访刘长乐的内容。
冲破地理限制
问：凤凰卫视重视海外市场的原因是什么？
答：在意大利等国，中国移民迅速增多，在北美和欧洲，华人社会地位不断提高，因此市场潜力很大。中国中央电视台虽然也向海外播放节目，但作为国家电视台，毕竟会受到一定限制。为了拉近全世界华人的距离，我们力图以中立和融合的原则开拓中文媒体新市场。
问：为什么只用中文播放节目呢？  答：中文里面有许多表述，很难原汁原味地译成英文。我曾在新加坡呆过5年，当地有74%的人说中文，能说英文的占到94%。我感觉那里的英文节目内容相当丰富，但事实上中文电视台的收视率更高，其广告收入也更多。也许不应单纯根据地理因素划分市场，也该从语言和文化角度加以考虑。
两岸文化共享
问：入世将给中国电视带来何种影响？
答：入世将给中国带来翻天覆地的变化，但大多数人和中国的媒体都还没有意识到这一点。有人把2002年称为“国际化元年”，这绝非言过其实。与法律、政治、哲学和媒体等相关的意识形态将发生彻底变化，但对此人们心理准备显然不足。我们需要对市场如何发展作出判断。
问：能谈谈向台湾播放节目的问题吗？
答：台湾有关部门去年拒绝了我们向其播放节目的计划，但我认为这个市场大门必定会被打开。广受世界华人欢迎的媒体，没有理由不被台湾观众所接受。打算向台湾播放的资讯台，主要涉及经济新闻方面的内容。中国大陆、香港和台湾的经济一体化已经难以分割开来，应该说目前只有我们能够在第一时间传递各种投资信息。
不解的电视缘
问：您为什么离开北京？
答：80年代末期，社会上开始流行“下海”。当时我已将近40岁，作出从商决定恐怕是一生中仅有的重大抉择。开始做跟石油有关的贸易，干
得还挺成功。几年之后，我又产生了试着进军电视的想法。得知蒙古电视台退出“亚洲1号”通信卫星的消息，我决定取而代之播放中文节目。然而，由于香港卫视买断了2/3的使用权，我就去默多克那里磋商谈判。在他的协作下，凤凰卫视成立了。
问：有人认为“凤凰卫视是偏向中国大陆的”，对此您怎么看？
答：我听说有人根据我的履历，认定我“在军界有背景”，或者说我“向中国一边倒”。这恐怕是人们硬贴在我身上的标签。我想，更为重要的是切实可行的经营理念。积累多年的经验和对经营模式的深层次理解，是在大学里学不到的东西。
拉近华人距离
【香港《亚洲周刊》1月27日一期报道】题：凤凰从香港飞向全球
在首届世界华文传媒论坛上，凤凰卫视主席刘长乐以凤凰卫视五年来打造全球华语电视新版图的事实，构筑出21世纪华语文化将与英语文化鼎足
而立的未来。一般人将凤凰定位在中国国内媒体的市场框架中，因为凤凰的主要观众群来自大陆。刘长乐表示，中国是全球华人的根，凤凰有意识在中国大陆观众心中建立凤凰品牌，然后向大中华区及全球华人区域辐射，从节目制作、网络营建等均以全球布局去探寻全球华人华语电视的统一市场，目标非常清晰。刘长乐说，在全球传媒市场版图中，华语市场被跨国集团视为最具潜力的市场，但华语文化代表的特有的信息，是其他文化与语言所无法替代的，凤凰是要担当起这样的角色，以华人文化、华人的角度、华人的视野去“拉近全球华人间的距离”。
中国入世之后，凤凰却将资源投入到海外，相继建立了欧洲台、美洲台、资讯台，去圆凤凰心中的梦。踏入新世纪，从大陆走向全球，凤凰不断开创华语电视的先河：完成了覆盖两岸三地的全天候华语信息频道；实现了跨越亚洲、美洲、欧洲进行同步联播，并在这些地区建立了拥有具体制作基地及采编队伍的华语电视台；成为京港台每天联机制作节目的华语电视媒体。