“代沟”会影响冬奥会吗？

新一代美国人对奥运缺乏兴趣，使主办者和赞助商都有了严重的危机感
【美国《洛杉矶时报》网站1月27日文章】盐湖城冬奥会努力弥合代沟（作者格雷格·约翰逊）
即将到来的冬奥会，似乎已经成为一场营销和融资的美梦。企业界对奥运的赞助达到了空前的规模。尽管经济仍然不景气，美国全国广播公司还是售出了比赛转播期间95%的广告时段。
担心代沟的影响
尽管如此，人们还是越来越担心代沟会不会毁掉本届奥运会，会不会动摇未来奥运会受欢迎的程度，以及拉赞助的基础。
奥运会的收视率在过去10年里一直呈下滑趋势，主要是因为很多手头阔绰的年轻人认为，奥运会与他们并无多大关系，对他们的吸引力也没有他们的父母感受到的那么强烈。
为了刺激年轻一代关注奥运会的兴趣，全国广播公司在网上、影院、知名大学、时髦的夜总会里大力展开宣传。奥运会组委会决定与有线电视网合作，冬奥会的商业合作伙伴也将充当“闪电法杖”，为年轻的美国人注入激情。
为了让今天的广告商和赞助商高兴，为了确保现在的年轻观众将来也同样愿意收看奥运会比赛，奥运会必须保持高收视率。高收视率带来更多的广告收入。如果奥运会节目达不到高收视率，可乐、汽车、移动电话和糖果（其消费者主要是年轻一代）的经销商就不愿意继续往里面投钱。
有线电视网的经营者们吃惊地发现，奥运会期间18～24岁年轻人的收视率大幅降低。从1992年巴塞罗那奥运会到2000年悉尼奥运会，这个最受商家看重的年龄层的男女观众的收视率，竟然分别下降了55%和41%，大大超过了同期所有年龄层观众收视率下降16%的幅度。
全国广播公司负责研究及媒体开发的总裁艾伦·维特塞尔说，生育高峰期出生的美国人至今还认为奥运会是“独一无二的特别的盛会”。反观新一代年轻人，全国广播公司和奥运会组委会一直没有让他们感到奥运会的独特魅力。
代沟形成的原因
这种奥运代沟的成因，绝非一朝一夕所致。
维特塞尔说，35岁以上的人是透过“冷战的滤镜”来看奥运会的。那个年代，冷战已经渗透到了竞技体育领域。苏联入侵阿富汗以后，美国联合西方盟友抵制1980年莫斯科夏季奥运会。苏联也以牙还牙，拒绝参加1984年的洛杉矶奥运会。
虽然冷战已经结束，但这批生育高峰期出生的美国人，至今仍然会因为想起1980年美国曲棍球队力克苏联队的“冰上奇迹”而激动不已，也会对1972年美国篮球队败于苏联队而扼腕叹惜。
年轻一代观众由于没有经历过这段历史，只是把奥运会当成一种“受媒体关注的大型赛事”，与世界杯足球赛和美国职业棒球联赛并没什么两样。
插播音乐和时尚节目
盐湖城冬奥会组委会与全国广播公司从职业橄榄球联赛得到启发，将在奥运会转播时段更多地插播音乐和生活时尚节目。但是，全国广播公司的制片人不同意把这些东西和体育运动搅合在一起，所以，别指望能在半决赛转播中听什么摇滚音乐。
但在2月8日的冬奥会开幕式上，许多流行艺人（如迪克西·奇克斯、利恩·赖姆斯）届时将登台助兴。冬奥会期间，每天的发奖仪式结束后，观众还可以继续欣赏谢里尔·克罗、戴夫·马修乐队等超级艺人的现场表演。
全国广播公司执行副总裁戴维·尼尔说，引入音乐和时尚节目就是希望把“那些自认为不是体育迷”的观众也吸引过来。
全国广播公司意识到，尽管电视台扯破了喉咙宣传奥运会，年轻的观众们也不一定会领这个情。所以，全国广播公司正考虑使用其他方法吸引潜在的观众。

图：盐湖城冬奥会奥运村1月29日开始迎接来自世界各地的运动员