《大腕》渴望征服西方市场

【香港《亚洲华尔街日报》1月27日一期（周末版）文章】题：一部电影征服两个市场（作者　马祖尔克维奇）
索尼电影娱乐公司的新片、由冯小刚执导的喜剧《大腕》创下中国大陆的票房纪录。从去年12月20日开始放映后，这部影片已经挣了3530万元人民币（430万美元），打破了1999年《不见不散》创下的3490万人民币的纪录。
但是，征服中国只相当于打了一半胜仗。索尼公司1998年在香港设立办事处后（由索尼下属的亚洲哥伦比亚影片拍摄公司经营）就一直在追逐银幕上的“圣杯”：能同时在中国市场和西方市场取得成功的国语电影。
《大腕》将在下月的柏林电影节首映，并计划于今年3月在香港和台湾的影院上演。该片在欧美的公映日期将在柏林电影节以后确定。
这部影片已经是个创举：它的操作方式不是出口好莱坞大片，而是好莱坞制片公司赞助拍摄一部中国制造的大片。（片中既有中国明星，也有美国明星。）如果这部影片最后在欧美也能创下佳绩，那么，索尼公司就将画上一个完满的句号。此外，在中国拍摄意味着制作预算只有350万美元，这与好莱坞电影相比简直微不足道。
但是，影片的风险也在这里。冯小刚虽然是中国最受欢迎的电影人之一，而且连创佳绩，但他在外国几乎毫无名气。此外，这部影片是在当代北京发生的一场喜剧，并且描绘了一个把宣传变成粗俗商业广告的城市。
对于西方观众来说，《大腕》也许是一种唐突的转变。迄今为止，在西方取得成功的中国电影要么是对乡村生活的浪漫刻划，像张艺谋的《大红灯笼高高挂》；要么就是关于皇帝和京剧的故事，比如陈凯歌的《霸王别姬》；此外，能渗透北美和欧洲市场的就只有功夫片了，像《卧虎藏龙》。
哥伦比亚三星电影国际发行公司负责市场营销和发行的副总裁萨尔·拉德斯特罗说：“这部影片不同于我从前看过的任何一部。”他希望这能成为一个卖点。他敢打赌，国际电影观众将非常好奇，他们很想看看现代中国是什么样子：这远远不同于他们过去从电影上了解的情况。他说：“发现中国像西方一样受消费者驱动对他们来说也许是一件有趣的事情。”