苹果电脑：神秘营销　轰动效应

【德国《商报》1月11日报道】题：营销大师史蒂夫·乔布斯
身着褪色仔裤和高领毛衣的史蒂夫·乔布斯是位营销大师。尽管苹果电脑在全世界的市场占有率只有2·8%，但是没有一位电脑厂商能像苹果电脑公司那样拥有如此忠实的电脑迷，没有一个公司能像它那样如此频繁地引起轰动。苹果电脑迷们不仅穿上印有苹果公司图标的T恤衫，而且还在皮肤上刺上苹果公司图标。苹果公司不仅仅是电脑制造商，苹果电脑是酷的象征，是独树一帜，是生活情调。
几乎每次公开露面时，都能听到乔布斯最爱的歌曲《创造神秘》。乔布斯寄希望于神秘感所带来的力量。每次推出新产品前，他总要先用含糊的暗示激起人们的议论，然后保持沉默，以至于每个人都相信苹果公司又开发出革命性产品。
为了让计谋获得成功，不过早向外泄露新产品的信息，公司总裁必须控制好手下的员工。乔布斯就能做到这一点。美国《福布斯》杂志形容他说：“他热衷于控制他的企业。”事实上，曾有一位员工因为在正式公布之前就在因特网上公开了新电脑的详细情况而被控告。
公司内部人士认为乔布斯是个“控制狂”和“完美主义者”。严格的领导风格显然没有给他的公司带来什么坏处。他等待重新掌管苹果公司的这一天几乎已经等了5年了。20世纪80年代中期，他曾不情愿地离开了苹果公司。此后该公司的业绩一路下滑陷入危机，以至于最后公司不得不在1997年重新任命乔布斯为临时总裁。
1998年，他让首批“iMac”苹果电脑成为畅销货。迄今为止已经售出了大约600万台“iMac”电脑。但是让苹果公司摆脱危机仅仅是一部分。乔布斯取消了全部系列产品的生产，让苹果的笔记本电脑公司隶属于一个新部门，并开始与宿敌微软公司展开密切的合作。他把精力集中在产品外形设计和提高品牌地位上。
但是，最近在科技领域内爆发的危机也没能让苹果公司幸免。与2000年相比，苹果电脑的销售额萎缩了30%以上。乔布斯自己承担了销售额下降的后果，并把自己的薪金降至1美元。有人认为这只是一个大方的姿态，要知道这位亿万富翁拥有价值不菲的公司股票和价值4300万美元的飞机。
虽然苹果公司还有足够的现金储备，但是乔布斯根本不能掉以轻心。因为该领域的观察家和电脑迷已经在对下一次革新议论纷纷：“也许7月在纽约召开的苹果产品介绍会上能看到新的技术产品。”而乔布斯仍然保持沉默，更是激起了人们的好奇。