同行竞争惨烈　广告份额下降

同行竞争惨烈　广告份额下降
——亚洲两大英文新闻周刊停办与合并事件透视

【美国《国际先驱论坛报》网络版12月1日文章】题：陷入困境的时代公司关闭亚洲媒体台柱周刊
亚洲两大新闻周刊的关闭与合并，突出了该地区优秀英文刊物为争夺有限广告收入进行竞争的残酷性。
最新的受害者《亚洲新闻》于11月29日停刊。这家地区性新闻周刊是美国在线—时代华纳公司设在香港的分支机构。据时代杂志公司首席执行官唐·洛根透露，周刊关闭前，公司对各刊物的运行情况和长期前景进行了定期审核。刊物关闭，80位职员全体被解雇。此前6个月，这家有着26年历史的刊物刚刚引人注目地重新任命了一位新主编。
《亚洲新闻》的主要竞争对手《远东经济评论》上周将新闻业务与《亚洲华尔街日报》进行了合并，合并后的编辑人员裁减25%，减至112人。
为美国业主道·琼斯公司负责两刊经营的副总裁菲利普·雷夫津表示，合并既是为了降低成本，也是为了提高效益。
两刊在瞬息万变的媒体行业曾力求立稳脚跟。它们的困境表明，虽然亚洲现在比两刊创办初期更为富有，但看来仍无力支撑地区性新闻杂志渡过衰退期。
关于两家土生土长、已有几十年历史的地区性刊物关闭合并，解释原因很多。从英语媒体竞争对手的增加到美国媒体巨头扼杀性地信奉美国中心论的观点，不一而足。与此同时，地方和地区性刊物却在政府减少了限制的环境中力求扩大报道范围，提高报道质量。
WPP集团所属的广告策划公司CIA总裁查尔斯·布赖恩—博伊斯说：“过去几十年，广告这块大饼在亚洲大大扩大。这些杂志的问题是它们所占的份额全面下降。”
《亚洲新闻》和《远东经济评论》是20世纪80年代特别关注亚洲的周刊。但是，90年代随着全球和地方媒体公司扩张进入亚洲市场，竞争日趋激烈。除了几家地区出资的小型刊物之外，《经济学家》、《财富》、《商业周刊》和《福布斯》都开始大力向亚洲拓展。这些全球性刊物可以依赖人员精干和规模经济参与竞争。
扩张造成的结果，就是很多刊物争夺基本上规模不大的英文读者市场的广告收入。
布赖恩—博伊斯说：“人们错误地认为亚洲是一个广阔的市场。对英文刊物而言，亚洲只是分布在16个距离遥远、情况复杂、成本昂贵的城市的市场。”
随着地区广播电视公司不断涌现，以及地方刊物质量提高，广告收入竞争也进一步加剧了。
保护新闻工作者协会亚洲地区顾问林·诺伊曼说：“除香港和日本以外，亚洲一些国家和地区1986年之前的媒体都受制于政府。那时，阅读《远东经济评论》和《亚洲新闻》绝对是了解情况的重要手段。”
业内人士说，虽然富裕的母公司的资助有助于《远东经济评论》和《亚洲新闻》的发展，但它也可能限制了它们的前途。
一位要求不披露姓名的高级媒体经理说：“时代—华纳的公司结构，几乎不允许其产品停留在一个平台或市场上。”
对《亚洲新闻》的创办主编来说，时代—华纳关闭长达26年的刊物，正好应验了亚洲担心世界媒体以美国为中心的趋势。