从九运会看中国体育产业“大跃进”

从九运会看中国体育产业“大跃进”
【日本《朝日新闻》11月10日报道】题：中国体育产业“大跃进”（记者　酒濑川亮介）
北京获得2008年奥运会举办权，原因之一在于中国具有未来体育市场的巨大吸引力。市场经济迅速发展的中国不仅仅是制造体育商品的“世界工厂”，诸如电视转播权等体育权力的商业运作也在不断发展成熟之中。中国体育产业正在发生巨变。
运作商业化
本月11日，第九届全国运动会在广州市奥林匹克体育场正式开幕。
新建的该体育场能够容纳大约8万名观众。比日本为明年日韩世界杯而兴建的任何体育场都要大。
四年一度的全运会是中国国内最大的体育赛事，运动员进场的方式与奥运会一样。大会运作也参照奥运会，更加全面采取商业化运作方式。
向民间赞助商筹措举办经费的做法始于1997年在上海举办的全运会。本次广州全运会也采取相同的商业运作模式，不同的比赛项目，冠以不同的赞助商的名字，本次全运会的举办经费总共大约需要4亿元，主办者的目标是向民间赞助商筹集大约2亿至3亿元的费用。
大会组委会筹资委员会副主任黄灿新先生强调说，本次全运会与上海全运会不同的是，实现了一个历史性突破，国营的中央电视台第一次付了电视转播费。他说“支付金额不太大”，没有明确具体金额，他强调：“让中央电视台付电视转播费本身有重要意义，并必将成为一个里程碑。”
在体育赛事的举办权、转播权及广告标志使用权等的商业代理服务领域，今年也有了新变化。
投资有着落
入选“亚洲最有影响的男人”的李嘉诚所率领的香港有实力的财团长江集团的做法引人注目。该集团同1998年成立的有政府背景的体育代理公司“中国体育产业”对半出资，设立了体育运营公司。
长江集团的投资行为源于中国篮球职业联赛的商业代理权之争。自1995年联赛开始以来，其代理权就一直掌握在美国体育运营商国际管理集团（IMG）手中。今年夏天，借更新合同之机，中国篮球职业联赛方面提出招标，IMG和长江集团旗下的羊城报业以及“中国体育产业”等三家公司参与了竞标。后来，“中国体育产业”和长江集团决定联手对抗IMG.
由于2008年奥运会将在北京举行，中国的体育赛事及新的职业联赛必然会增多。“中国体育产业”和长江集团决定联手设立体育运营公司，也是巩固尚未完善的体育商业权力构架的举措。
市场潜力大
虽说中国是一个体育大国，但优先考虑的是强化优秀选手，大众体育运动的振兴工作落后。如果政府能够在普通市民中积极推广体育运动，那么扩大中国市场是很有潜力的。有关人士表示，到举办奥运会之前，市场可能会扩大两倍，甚至更多。
政府提出的目标是，将体育产业在国民生产总值中所占的比率由现在的0·2%升至10年后的1·5%。与其他产业一样，中国也已成了生产体育用品的“世界工厂”。虽然高级品不多，但在数量上却占到了世界生产量的65%。耐克、阿迪达斯、锐步等也在中国建立了工厂。
中国奥运会市场开发部的负责人说，为了刺激需求，准备在政府的领导下，在各省省会设立体育用品购物中心。北京的购物中心总建筑面积约为7万平方米，建筑工程基本竣工，正着手招商。
中国市场的扩大与竞争不仅表现在举办奥运会上，10日中国被正式接纳为世贸组织成员之后，这种动向还会加快。中国足协表示，中国加入世界贸易组织后，外国资本进入中国将变得更加容易，期待着发生新的变化。