运动·青春·幽默·差异

运动·青春·幽默·差异 ——当代汽车广告理念与技巧
【美国《华盛顿邮报》10月7日文章】题：烟与镜子（作者　戴比·安德森）
鲍勃·米勒眼泪都快笑出来了。这位丰田汽车公司前销售主管挥动着手臂，指着他办公室里挂着的大眼睛吉祥物说：“答案就是这只绒毛玩具小鸡。”
每年，汽车行业都要在广告方面投入约3亿美元，旨在迎合顾客最深层的心理。20世纪90年代，米勒的广告帮助丰田这个日本品牌取得了全面的市场领先地位——这在很大程度上得益于这只佳美小鸡。
米勒坚信，经销商的作用就是宣传汽车的理念。运动、青春、活力、趣味和风格，这些都是当今的汽车公司始终推崇的理念——不管表现形式是荒诞幽默还是老套陈腐，而且音乐总发挥着关键作用。
尼尔森公司的《50大广告商报告（2001年1月至6月）》表明，在出巨资做广告方面，汽车业仅次于零售业。汽车广告旨在制造差异——即品牌或型号的不同，而其中最明显的技巧也许就是把产品与当地特色联系起来。图片说明1．　凭借一只可爱的小鸡，丰田佳美在20世纪90年代占据了市场主导地位。2．　马自达的这则广告以趣味性为核心，将年轻人、音乐和运动融为一体。新的广告运动是马自达公司1999年开始的全球品牌战略的一部分。3．　三菱公司希望重塑三菱的形象，通过目前的电视广告降低顾客的平均年龄。这些广告都以当代音乐和充满活力的年轻人为主体。4．　日产自动车公司在推出其新的涡轮柴油发动机的Patrol　4WD车型时，采用了幽默风格的广告，以一个虚拟的乡村为背景，画面的核心是一个龇牙咧嘴的农村人，新车的性能令他目瞪口呆。日产公司全国销售经理菲利普·布鲁克说：“这则广告毫不做作，它清楚地突出了新车型的优点——性能的明显改善。”