一眼盯受众　一眼盯钞票——美媒体战事报道陷入两难境地

【美国《纽约时报》10月22日文章】题：新闻媒体报道战争有大亏本的风险（作者　塞思·席塞尔　费利西蒂·巴林杰）
对于大型传媒和新闻公司而言，目前这场危机发生的实在太不是时候了。即便在“911”事件之前，大部分传媒公司的收入来源———广告收入———已经下跌，“911”事件以后，广告业更是一蹶不振。
不过，对于传媒公司及其后台老板们来说，广告收入减少只是他们面临的部分问题。他们还不得不追加预算，保证这次战争报道的财力供应。但目前的问题似乎不在于他们是否有足够的财力进行报道，而在于他们是否负担得起不报道所带来的损失。
大多数公司表示，他们将不计算短期的收入损失，而看重大规模报道给他们的新闻“品牌”带来的长期价值。旗下拥有CNN和《时代》周刊的美国在线—时代华纳公司首席财务官迈克尔·凯利说：“我们将倾尽所有，客观地报道这场战争，确立自己对此类事件的报道风格。”　
与CNN一样，主要广播电视新闻机构的后台老板都是财力雄厚的国际传媒集团。由于新闻报道仅占这些公司业务的一小部分——尽管这部分业务极为引人注目，传媒公司最终可能还是不愿让新闻报道开支影响他们的总体收入，尤其是在战争旷日持久的情况下。
与之形成对比的是《华盛顿邮报》和《纽约时报》这样的媒体：由于报道新闻是主要业务，因此削减开支的余地较小，避免收入损失的可能性也较小。《纽约时报》集团董事长小阿瑟·苏兹贝格本月19日说，不稳定的经济形势可能将使公司无法达到今年和2002年的收入目标。但他还说：“新闻质量是公司成功与否的关键。我们仍将竭尽全力为用户提供一流的新闻报道。”
据传媒公司和华尔街分析家们估计，美国传媒公司为报道这场危机已经比预算多花了1亿美元，这还不包括电视网在恐怖袭击爆发后因为24小时报道新闻而损失的5亿美元广告收入。如果目前的这场战事持续一年，美国主要电视新闻网还将损失上亿美元。如果战争局势使电视新闻网不得不再次连续24小时报道，那么他们可能又将损失上亿美元的广告收入。
一位华尔街分析家估算说，三大广播电视新闻网因为报道打击恐怖主义战争每家每天都要承受约100万美元的额外开支。如果这一估算比较准确，那么三大广播电视新闻网的开支都将达到预算的两倍左右，他们的财政状况也将从略微盈利变为损失惨重。
如果这几家新闻网为报道战争再次追加开支，就将对母公司的财务状况产生相当大的影响。公司收入受到如此大的打击将可能使各家传媒巨头的息前和税前收入——传媒公司的主要财务指标——减少5%。
美林公司分析家劳伦·里奇·法恩对报业公司的损失做了粗略的估算后说，甘尼特报系和《纽约时报》公司迄今已为加印报纸、差旅、雇用人员和通信多花了300万至400万美元。但两家公司的女发言人都拒绝评论此事。