英刊评西方在中国做广告的手法

【英国《经济学家》周刊七月六日文章】题：迎合中国消费者的口味
中国的电视观众如果愿意的话，现在可以收看一部描写一名化装捉拿犯罪分子的女警察的电视剧《女警察》和由沃尔特·克朗凯特主持的较严肃的“宇宙”科技节目了。
配有汉语对白的总共六十四小时的上述节目和其他美国节目是由美国哥伦比亚广播公司免费赠送给中国的国家电视台的。
但这不是慈善的施舍。中国人允许哥伦比亚广播公司每小时插播五分钟的广告。广告费用由荷兰的菲利普公司以及那些想在中国更加出名的比阿特里斯公司、波音公司、伊斯曼·柯达公司、国际商用机器公司等美国公司支付。
劝诱推销是试图控制中国人的一个和缓的步骤。即使是在经济改革的时代，中国人自己的广告宣传，也会使人想起美国人早已被欺骗性广告践踏殆尽的天真无邪。到目前为止，美国还没有在中国进行硬行推销。例如，波音公司提供了一则具有大公司特色的广告节目。这则广告节目所说的是该公司是如何为航空航天事业的发展作出贡献的。广告商们希望，这种办法可以防止在中国出现他们在世界其他地方遇到的对电视广告的那种厌恶。欧洲、亚洲和拉丁美洲都被看作是美国电视广告的欠发达市场。欧洲各国特别制定了许多限制措施，限制广告节目和外国的节目。