世界报纸风雨历程（连载）

德国：报业集团三足鼎立
德国的日报没有发生危机。尽管自年初以来广告收入略有下降，但它还不足以使报业集团感到不安。虽然报纸所占的广告份额有所减少，但它仍比电视所占的广告份额高出一倍。酷爱阅读的德国人使自己国家的日报在发行量方面位居欧洲报纸之首。
70%的德国人经常看报，每天用于看报的时间是30分钟，法国人是10分钟。1950年，全国共有429种日报，现在有370种日报。但与此同时，报纸的发行量增加了一倍，由1100万份增加到2500万份。
德国人爱看报是由几个因素决定的，首先应归功于这里的报纸分送系统。当代德国信息与研究中心研究部主任伊莎贝尔·布儒瓦说：“报纸分送系统的工作出色，68.6%的有偿报纸是通过上门服务的方式来分送的。”
靠报亭销售的报纸仅占报纸总销量的30%。报亭的销售是由一些独立的地区批发商来保证的，他们实实在在地垄断着自己的客源。此外，它还有一个特别紧密的报亭网，报亭的数量有11.85万个，比法国的报亭数量高出2倍。
再就是报业集团的稳固使之取得了成功。德国的报业市场主要由三家大报业集团控制。
施普林格集团占有70%的市场份额，属下有两份非常好的报纸《图片报》和《世界报》，每天的发行量分别在400多万份和25万份。
W AZ集团发行近40种日报，其中《西德汇报》平常每天的发行量为60万份，周末的发行量是100万份。
还有霍尔茨布林克集团，它在1996年出了一份周刊——《时代周报》。
这些报业集团没有一家在股票交易所上市，他们大部分仍是家族企业。鉴于二战前德国实业家和报业领袖胡根贝格扶持希特勒上台的教训，德国有一项被世人默认的法律：禁止任何报业集团涉足除严格意义上的传媒经营之外的任何其它部门的经营活动。
上述报业集团都是自主经营的，它们专心从事其基本的业务活动。但其做法也有了变化。未来两年，贝特尔斯曼报业集团将会上市，这可能会促使其它报业集团也走同样的发展道路。
德国报业善于与读者保持长期的联系，这也是德国报业有实力的主要原因。德国报纸三分之二以上的销售是通过订阅来实现的。德国全国性的报纸在地区和地方一级都是非常有影响的报纸，这是德国报纸的一大特点。在全国370种报纸中，只有6份报纸是既在全国也在地区范围内发行的。
由于报纸具有这种双重性，这就使德国的日报能够在全国和各地区范围内获得大量广告收入。有了这个优势，报纸就用不着依赖这样或那样的预算拨款了。
（三）
图片：
七十年代的德国报业巨头阿克塞尔·施普林格