美两大可乐公司推出新产品争夺软饮料市场

【美国《幸福》杂志六月二十四日文章】题：软饮料业之间进行的战斗
在美国的软饮料行业中，百分之一的市场就相当于三亿美元的零售额，因此可口可乐公司和百事可乐公司不光争夺在市场中的份额。最近，它们正在两条战线作战。一条战线是争夺庞大的可乐市场，在这条战线上，可口可乐改变配方已使百事可乐处于守势。另一条战线是争夺不大惹人注目的较小的非可乐市场。
可口可乐公司推出了两种新产品：樱桃可乐（ＣｈｅｒｒｙＣｏｋｅ）和少女桔子汽水（ＭｉｎｕｕｔｅＭａｉｄＯｒａｎｎｇｅＳｏｄａ）。樱桃可乐是将人们过去最喜欢喝的散装汽水改成罐装，少女桔子汽水则含有桔子汁的成份。百事可乐公司的新产品是施莱斯（Ｓｌｉｃｅ），它是一种也含有果汁的柠檬—酸橙软饮料。如果这些产品的销售量能象当初试销时那样大，每年的零售额就可能达到三十亿美元。
可口可乐公司采用新配方的部分目的是使可口可乐在海外的销售量不断上升。可口可乐公司的经理们认为，一种气泡较少、比较“可饮”的新可口可乐会有所帮助。
在国内，软饮料的销售量一直在大幅度上升，去年增长了百分之六，而几年前为百分之二到百分之三。生育高峰期间出生的那一代人随着年龄增大，非常喜欢饮用比较有益于健康、不容易使人发胖的饮料——从减肥汽水到瓶装矿泉水和果汁。美国百事可乐公司副总经理科斯特洛认为，施莱斯这样的新型软饮料能够象果汁一样深受欢迎。
虽然可口可乐公司和百事可乐公司的新果汁汽水将相互竞争，但是它们更可能的是抢走已经在超级市场出售的所有其他饮料的市场。柠檬—酸橙汽水施莱斯实际上含有白葡萄、梨、柠檬和酸橙四种果汁。
它对居于首位的柠檬—酸橙汽水七喜（在市场中的份额为百分之六点九）和居第二位的斯普赖特汽水（在市场中的份额为百分之四点四）都构成了威胁。
去年夏天，可口可乐公司开始在加拿大试销少女桔子汽水。一些分析人员认为，它将很快形成对销售量最大的桔子饮料森基斯特的威胁。
在这些产品中，一举成名的产品可能是不含任何果汁的樱桃可乐。蒙哥马利证券公司的饮料分析人员戈德曼说，樱桃可乐有可能最终取代佩珀博士汽水成为美国第五位最畅销的软饮料。