中国体育新潮流

（续昨）
体育产业　投资渐热
本月中旬，世界射箭锦标赛在北京近郊的平谷县举行。关于筹办比赛所需的300万元经费问题，负责市场策划的大赛组委会招商部副部长张桐先生保证说绝对没有问题。
比赛原本应由全面主管中国体育的国家体育总局策划主办。但平谷县政府以330万元买下了比赛的主办权。在国营企业为主的中国，民间企业及地方都在想方设法寻找机会宣传自己，而参与体育竞赛是极具宣传效果的。
今年，一家有着港资背景的广东广告代理商取得了中国篮球职业联赛的代理权。中国篮球职业联赛开赛6年来，该代理权一直属于美国体育运营商国际管理集团（IMG）。在外国公司垄断的这个领域内，中国国内企业的参与可以说是具有划时代意义的。
然而，如何提高国内体育用品的国际竞争力是面临的一项重大课题。廉价的劳动力使得中国生产的体育用品占世界总量的65%，但却没能拥有一个中国自己的世界知名品牌。就连目前中国销量最大的“李宁”牌体育用品，去年的销售总额也不过7亿元人民币，尚不及耐克的1%。年内中国将加入世界贸易组织，关税一旦下调，海外品牌的体育用品将带来更大的威胁。为了在激烈的竞争中生存下来，国内的体育用品厂家已开始被迫改进产品质量、设计及开发，并展开大规模的广告宣传。
北京将承办2008年奥运会，外国企业已经瞄准了奥运市场，国内企业与外国企业之间的竞争必然更加激烈。这对于中国的体育产业来说，既是机遇也是挑战。
（中）
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在北京举行的大运会上，体育用品厂家“多威”成为运动员编号牌的赞助商。