“我不拿奖杯当回事”　美国广告创意大师弗里曼的过去与现在

【《今日美国报》8月14日报道】题：弗里曼把独创性放在第一位（作者　迈克尔·麦卡锡）
广告传奇人物克利夫·弗里曼的第一份工作是在亚特兰大的酷暑中挨家挨户地推销大百科全书。这段经历教了他一课：要迅速抓住顾客的注意力，否则只好吃闭门羹。
弗里曼替温迪公司创造了著名广告语“牛肉在哪里？”，并已为其他大公司策划了几十项广告宣传运动。他说：“在推销百科全书的时候，你只有几秒钟时间来抓住顾客，让他们把你请进屋子。”
如今，这位克利夫·弗里曼合伙公司的董事长兼首席创意官再不会吃闭门羹了。弗里曼在法国戛纳举办的第48届国际广告节上获得了世界最佳电视广告大奖。获奖作品是为福克斯体育广播网制作的“滑稽体育”，比如蹦极蹦到石头上等。这是弗里曼初次在戛纳荣获最高奖。本次胜利为他4年的光辉历程写上了最亮的一笔。这些年来，他的公司一共获得了350多项创意奖。
这位广告业的喜剧之王对于把幽默作为有力的宣传工具这个话题却异常严肃，而且他有自己衡量一段广告受欢迎程度的标准：它是否打断了酒吧里的闲谈？在那个地方，有些广告会让大家暂时安静下来。他的目标就是设计能够打断酒吧闲聊而引起人们注意的广告。
弗里曼有时谦逊，有时傲慢，有时直言快语，有时小心翼翼。他的身上充满了矛盾。面对面看来，弗里曼并不是自以为是、俏皮话连篇的纽约人。相反，他是个嗓音柔和、说话爱拖长调子的南方人。但是，对于弗里曼来说，喜剧仍然是至高无上的：“身体幽默是你最有力的工具。找对了方法，你就能够支配它。”
这位曾在高中被选为“最佳性格”的男人承认，除了共同生活了25年的妻子苏珊和三个兄弟一个妹妹之外，他没有什么亲密的朋友，也别指望这位总裁会出现在疯狂的聚会上。周末，他总是和妻子一道去采购古董，然后把这些宝贝藏在城市四周的几个储藏室。
克利夫·弗里曼合伙公司占地约3300平方米的办公场所反映了弗里曼的个性。房间里放着几十个玩具卡车和古老的收音机。但是，再仔细观察，你就会发现弗里曼工作时的戏剧感。成百上千个创意奖杯巧妙地（或者说是毫不谦逊地）堆放在桌子和地面上。这传达出一条信息：我们这么抢手，根本不在乎什么创意奖。
弗里曼是从1987年开始创业的。当时，他的公司还是广告巨人萨奇—萨奇公司资产分派的产物。大家都认为，弗里曼的经营本领实在好笑。萨奇—萨奇公司甚至曾流传着这样一句笑话：“克利夫连个浴室也管不好。”但弗里曼却笑到了最后。经过多年的暗中较量，他终于在1999年10月从萨奇—萨奇公司买回了自己的公司。这使他在迅速合并的广告业内成为一个“珍品”。如今这家公司已有110名雇员，并且从可口可乐这样的顾客身上获得了4亿美元的营业额。
过去一年对弗里曼来说并不都是好消息，他在为“经典可口可乐”作宣传时遭到了打击。有些作品未能成功，比如那个表现一位101岁的老太太因为没有可口可乐喝而在家庭聚会上大肆破坏的广告。可口可乐公司在12月份把这项工作转给了弗里曼的竞争对手。
像许多喜剧大师一样，弗里曼渴望演到点子上。有一天，他也许会打开自己曾经挨家挨户兜售的大不列颠百科全书，然后在上面发现自己的名字。
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克利夫·弗里曼身边摆的全是他的广告赢取的奖杯。