世界因摄影而精彩人类因摄影而进步（连载）

五、激活商机
你也许并不知道，1923年的照片广告看上去毫无革命性。照片中，一双女人的手在剥西红柿皮，下面的文字就对“杰根斯”润肤露保护手免受家务磨损的功效大加赞扬。广告业开天辟地的进步来自一位摄影师：不是某位不知名的广告公司职员，而是伟大的爱德华·斯泰肯。他不仅曾推动摄影走进了严肃艺术的殿堂，更催生了商业摄影的新时代。当然，他本人也因此获得巨大的商业成功，成为当时收入最高的摄影师。继“杰根斯”润肤露广告后，他与J·沃尔特·汤普森广告公司签订了合同，这家公司给他开出的价码是：每张黑白照片500美元，并保证他1.5万美元的年薪。
技术进步使摄影逐渐赢得了广告商的青睐，他们越来越强烈地意识到，在表现产品方面，摄影强于绘画。20世纪20年代初，仅有15%的插图广告中使用照片；但到了1930年，这一比例已上升到80%。再加上当时美国工业、传媒业一片繁荣，真正的消费者文化开始成型，广告市场也不断扩大。
商业与纯粹作为艺术表现形式的摄影之间的藩篱已被打破，但问题是：为了出售护手霜而拍的照片与为了表达个人感情所拍的照片在艺术上是等价的吗？当然，斯泰肯是这么认为的。
图片：
1、售价仅一美元的首架大众化相机——勃朗尼盒式相机一九○○年问世。
2、一九九四年面向消费者的数码相机首次上市时，售价将近一千美元。
3、三十年代寓商业性与艺术性于一身的钢琴广告（斯泰肯摄于一九三六年）
4、50年代迎合女性口味的服装广告（摄于1955年）