大众化与精英化难以兼顾——英国广播公司的创新之路

【英国《经济学家》周刊8月18日一期文章】题：超越英国广播公司
英国广播公司（BBC）内部长期以来都这么认为：如果BBC关照中产阶级，那么中产阶级也一定会关照BBC.这就难怪，BBC正在申请政府批准它开通一个自称是“知识辩论论坛”的新频道。由于越来越多的人抱怨BBC第一频道不重视中下层观众，BBC需要让上层观众们放心：BBC对他们的利益牢记在心。BBC一直试图维持的大众化和精英化之间的微妙平衡看起来已越发不稳定了。
电视观众逐渐将兴趣转移到收费电视上，因此大型地面电视运营商之间的竞争也越发激烈。商业电视制片人格雷格·戴克去年接任BBC总经理。BBC第一频道是公司的王牌，但已逐渐失去观众，戴克对此尤其用心。他的拯救计划之一就是提高公司的管理效率，为该频道注入8900万英镑额外资金。同时，他将晚间主要新闻的播出时间推迟1小时，延至晚10点———此举曾引起一场政治大辩论——以便把黄金时间腾出来播放娱乐节目和故事片。
BBC忠实观众的数目日益减少。去年，BBC对人们收看多频道电视的方式进行了一些调查。BBC电视部主任马克·汤普森作出了多少有点令人沮丧的结论：“我们发现有不少家庭根本不收看地面站转播的电视节目。”
BBC对这些情况全都了解。它知道，看着Cartoon　Network长大的一代儿童永远都不会在风格多样的BBC第一频道中找到认同感。BBC需要自己的品牌频道，因此它要求政府允许它开办3个面向不同年龄段少年儿童和1个面向知识分子的数字频道。
有关BBC动机的许多争论最终演变为对节目质量的主观判断。BBC的老板们似乎真的怀有一种法国式的恐惧，认为如果BBC走商业化的道路，英国电视界就会走上美国的道路，而那种道路在他们看来质量低下。戴克去年宣布说：“我们被告知，世界正在实现全球化。但其实这是不对的，世界是在美国化。似乎电视、广播和网络都应当体现个别国家的文化。”BBC正高举着自己的质量尺度。