明星广告绝非最佳

【香港《亚洲华尔街日报》8月23日报道】题：亚洲大明星不再是广告业最爱
跨国公司为了开拓市场，不惜重金聘请亚洲影视名流担任产品代言人，但往往因为这些名流在媒体上曝光过度，导致广告效果大打折扣。
生产牛仔服饰的利维斯公司今年以700万美元邀请日本红星木村拓哉担任产品代言人，希望借此提振日本市场业绩。但木村同时为至少12家日本厂商拍摄的广告开始在大街小巷出现，加上他主演的电视和电影，造成消费者无法分辨产品的差异。
问题的关键在于亚洲的国际级明星数量有限，广告业者统计，能够引发全亚洲消费者共鸣的明星只有大约30位。许多明星影视歌多栖发展，而非专攻一个特定领域，也是造成国际级巨星数量稀少的原因。
营销人员称这些超级名流为“影视吸血鬼”，因为他们会引发消费者对产品的注意。
木村拓哉为利维斯拍摄的广告播出后，的确在短期内成功吸引了目标客户，拉抬相关产品的业绩；但是当木村为其他公司代言的广告出现后，利维斯牛仔裤的业绩就恢复到以往的水准，消费者也开始觉得到处都是木村拓哉。
尽管如此，还是有很多公司迷信明星魅力。香港4家电信公司最近同时推出由4位不同明星代言的广告，其中代表和记电讯的黎明，同时还有另外14个广告合约。市场人士慨叹，到最后没有人会记得哪位明星代表哪一家公司。
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日本红星木村拓哉除了为利维斯公司担任产品代言人外，同时还为至少十二家日本厂商做广告，造成消费者无法分辨产品的差异。