CNN电视新闻瞄准年轻人

【美国《纽约时报》8月5日文章】题：有线新闻电视公司在改版新闻节目时瞄准年轻观众（作者　吉姆·鲁滕贝格）
改版引进好莱坞
听美国在线—时代华纳公司的经理们谈论改版有线新闻电视公司（CNN）标题新闻频道的计划，你也许会觉得他们谈论的是开播一个音乐频道的计划。
他们保证，要采取更抢眼的画面，类似网站的多板块页面，电子音乐和另类摇滚吉它的背景音乐。由音乐节目主持人兼歌手莫贝和另类流行乐队“新秩序”出演的广告短片对新改版的这个频道进行宣传。
该频道的一个主持人是安德烈娅·汤普森，她直到去年还是热门电视剧《纽约警探—蓝色出击》中的女演员。在受雇于CNN之前，她在新墨西哥州当地的新闻训练营呆了11个月，这是她唯一的新闻经验。
标题新闻频道的改版由好莱坞的两名娱乐经理督导，计划于8月6日全面推出，这是电视新闻为吸引年轻观众而进行的最大胆的尝试之一。改版背后的原因反映了电视新闻业最根本的问题：观众的平均年龄有上升趋势，但是，日益推动电视发展的是需要年轻观众的广告商。今年，收看标题新闻频道的观众的平均年龄大约为54岁；收看CNN的观众的平均年龄为64岁。
全新频道精编排
该问题成为新闻部的当务之急，其母公司日益面临促进收入增长的压力。但是，这也引发了一个复杂的问题：如何赢得年轻人——他们中的许多人都是音乐电视频道的忠实观众——而又不失去年龄较大的核心观众群呢？
标题新闻频道怎样做到两全其美，这受到了电视业的密切关注。该频道将继续报道突发新闻，并带给观众当时最重要的标题新闻。但是，它将起用擅长娱乐、保健与健身、环境、技术并能同时担当主持人的记者，进一步加强这些方面的报道。
CNN说，新的标题新闻频道的编排将更精细、更吸引人。CNN新任董事长沃尔特·艾萨克森从前是时代公司的编委会负责人。他说：“我们在试着让节目更好看，将观众感兴趣的和能吸引所有年龄段观众的节目定义扩大一点，就是这样。”
标题新闻频道的全新面貌不是艾萨克森的主意，他上月才签约CNN.然而，艾萨克森采纳了《时代》杂志使用的同一理论。人们认为，他使该杂志对年轻读者的吸引力大增。
CNN的经理们说，他们不指望“Y一代”中有很多人收看他们的节目。他们说，他们将目标大体瞄准“X一代”中年龄较大的一部分人（在35岁左右）和在生育高峰期出生的人。
年轻观众难迎合
主要问题是年轻观众想快速得到新闻，以适应他们忙碌的生活。因此，报道将简短及时。电视屏幕的四周将同时出现带有简短信息——天气预报、股票指数、及时的标题新闻——的小板块，这将福克斯新闻频道、微软—全国广播公司（MSNBC）和CNN采用的因特网风格的信息板块形式发挥得淋漓尽致。
电视新闻节目观众的平均年龄通常在60岁上下波动。
在过去几年里，新闻观众的平均年龄并非什么大问题。但是，广告经理们越来越重视年轻观众，他们说，这些人比以往更愿意接受信息，但也更难迎合，因为他们有这么多新式媒体可以选择，而他们的生活也非常忙碌。与此同时，在华尔街要求增加收入和利润的压力下，公司老板不愿意使他们的新闻部受到市场的冲击。
新闻部曾经很放心，因为他们知道，当冷漠的年轻人有了家庭、收入增多、社会地位更显赫时就会收看新闻节目。但是，今非昔比。年轻人如今有大量可以获得新闻的途径，从因特网到中央喜剧频道的《乔恩·斯图尔特天天秀》———一档针砭时弊的晚间新闻节目，它成为去年秋天大选的一大新闻源，以致最具影响的观众评估服务公司尼尔森公司，在其大选之夜新闻节目收视率的报道中将该节目包括在内。
哥伦比亚广播公司（CBS）新闻频道的总裁安德鲁·海沃德说，因为去年所谓“真人秀”节目———类似该公司的《幸存者》——的成功，新闻业的压力可能会逐渐增大。《幸存者》意外地受到了年轻观众的喜爱，这给新闻部的母公司带来了这样的信息：如果纪实节目的设计符合年轻人的口味，也会吸引他们。
事实上，CBS的《早间新闻》在很大程度上依赖于对《幸存者》的报道，以此来增加年轻观众的数量。海沃德说，这大大促进了该公司收入的增加。
促使新闻经营者采取这种战略的原因是，他们认为年轻观众———这个年纪的人生活在相对和平的年代，并经历了90年代持久的经济增长———不再对像华盛顿的政治活动和外交这样的传统新闻领域感兴趣了。
非议强于被冷落
与MSNBC频道的特色节目相比，其更为简明的晚间新闻节目《布雷恩·威廉斯谈时事》，帮助MSNBC获得了最“年轻”的新闻观众群，其平均年龄大约为51岁。
电视新闻业的传统人士谴责MSNBC的作法是在卑劣地迎合观众。但是，MSNBC的总裁兼总经理埃里克·索伦森说，电视新闻必须适应在生育高峰期出生的人和“X一代”人的需要。
他说，随着年轻人“年龄的增长，他们对华盛顿越发怀疑，感觉面临的威胁越小，无论从经济还是身体的角度讲，都要安全得多，而我们对重要事件的定义也要广泛得多”。
然而，CNN好像认为它能承担标题新闻频道（7800万家庭收看该台）试验所带来的后果。该频道的观众人数在最近几年已经减少。在任何时候，收看该台的观众平均有17万人，低于1996年21.9万的数字，到目前为止，CNN的平均观众人数为31.9万。
因此，美国在线—时代华纳公司的经理们似乎没有因为他们雇用女演员汤普森做主持人而招致的谴责感到沮丧（她多年前为1986年的电影《曼哈顿舞男》拍摄的裸体照片于今年春天被公布在因特网上）。受非议毕竟比被冷落强。
在帕萨迪纳的新闻发布会上，有人问现年41岁的汤普森，她是否认为自己在《纽约警探—蓝色出击》的经历有助于她获得标题新闻频道的工作。她说：“我肯定不是一个老练的记者。如果我的演员身份或过去同这有什么关系的话，那我要说的是：用我吧，宝贝。”
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CNN电视台标题新闻节目主持人在演播室合影，左起第三人为安德烈娅·汤普森。（美联社）