袖珍书风靡瑞典

近几年来，袖珍书在瑞典全国越来越风行，它已像手纸和牛奶一样成为一种普通日用品，在超市、食品店、街头商亭、报亭以及加油站等各种大大小小的商店里随处都能买到，这不仅丰富了人们的文化生活，而且给商家带来了丰厚的利润。
1998年，瑞典全国的袖珍书销售量还不到350万册，而去年的销量则达到了近700万册，3年翻了一番。预计今年的销量可增至800万册，年销售额可达4.8亿瑞典克朗（约合4600万美元）。这对全国人口还不到900万的瑞典来说绝对不是一个小数目。
根据瑞典最大的晨报《每日新闻》最近在因特网上进行的一次调查，约2000名接受调查的人中喜欢购买袖珍书的占到72%，而对袖珍书不屑一顾的仅占11%，什么书也不买而只从图书馆借阅的人以及根本就不读书的人各占8%。
袖珍书何以如此风行瑞典？瑞典袖珍书批发公司总裁马格努斯·韦斯特罗姆认为，这主要是因为，人们购书的目的发生了很大的变化。他说，几年前，人们买书在相当大的程度上是为了摆设或作为礼品送人，是为了增加家庭和亲朋好友之间的文化氛围，选购时往往比较注重书籍装帧的精美，并不太在乎书籍的价格。而近两年来，人们购书旨在阅读的成分越来越大，选购时也就比较在意书籍携带的方便和价格的低廉。现在，许多瑞典人外出旅行都喜欢随手买上一本廉价的袖珍书，一方面消除旅途的无聊，另一方面即使丢弃了也不觉可惜。
近几年来，随着发行量的增大，袖珍书的价格也确实是越来越便宜。现在瑞典市场上一本袖珍书的价格在45到69瑞典克朗之间，比一本杂志贵不了多少。目前瑞典人均月工资约为2万克朗。相比之下，袖珍书的价格是相当低廉的。
袖珍书越来越受欢迎还因为其内容主要是轻松的文学作品。在目前知识爆炸的信息时代，人们的工作生活节奏变得越来越快。紧张之余，人们需要的是全身心的放松和休闲，但休闲时也不能无所事事，总得找点事做做，这样主要以轻松的软性文学作品为主的袖珍书就正好可以满足人们的需求。因此，瑞典各商店袖珍书在节假日前夕销量普遍都特别大。
瑞典袖珍书市场的火爆，也有商家积极推销的功劳。目前在瑞典，日用品的进货价格与销售价格一般相差17%，而袖珍书的进货价格与销售价格则要相差50%。在如此高利润的诱惑下，全国大大小小的商店无不趋之若鹜，纷纷经营起了销售袖珍书的业务。瑞典绿色消费者连锁超市两年前仅在小范围内试销，现在分布全国的430家绿色消费者超市都已在销售袖珍书。该连锁超市仅今年上半年的袖珍书销售额就已经达到了去年全年的水平，其市场份额可望在年内占到整个袖珍书市场的20%左右。购买的方便对销售量的增加起到了很大的促进作用。
不过，廉价袖珍书销量的激增并没有给瑞典传统的书市造成什么冲击，精装书的销售量仍呈增长之势。首都斯德哥尔摩市中心一家大书店负责人佩尔·林德布拉德说，他的书店虽然也卖袖珍书，但精装书的销量每年仍能保持非常稳定的增长势头，因为人们阅读的口味是不一样的，而且也不是一成不变的。瑞典文字出版业人士一个普遍的看法是，尽管以软性文学作品为主的袖珍书吸引了越来越大的读者群，但严肃作品仍是文学的主流，而以严肃文学作品为主的精装书将继续占据书市的主导地位。