中国广告市场吸引了美国大公司

【《亚洲华尔街日报》三月二十三日文章】题：美国公司在中国电视上宣传它们的产品（记者戴维·罗森伯格
在中国，虽然广告市场不大，但却在迅速扩展，吸引了普罗克特—甘布尔公司、伊斯·柯达公司和国际商用机器公司等这样一些美国大公司。
大多数美国公司在中国电视上登广告，其目的在于建立形象，让人们知道它们公司的名称和产品的牌号，而不在于推销某一产品和服务。大多数美国公司都把电视广告看作是它们大举进入中国市场的第一步。
可是，这些广告客户面临着一些独特的问题。它们无法得到有关观众情况的资料，关于中国人的口味和生活方式的资料也不多。中国电视制作设施按美国标准来衡量也比较粗劣。
不过，中国正在热心地吸引外国广告客户。大约六年前，中国解除了对广告的限制，路边很快出现了广告牌，报纸杂志开始刊登广告。中央电视台也开始寻找广告客户，特别是外国客户，因为外国公司付的是这家电视台进口设备所需要的硬通货。不过，由于缺少观众资料，而且收费很高，使许多外国广告客户裹足不前。
据估计中国有电视机四千五百万台，但对观众人数的估计数字相差很大。有的说是二亿五千万，有的说达到六亿。
尽管中国广告市场仍然存在种种限制因素，但美国广告在一些华而不实的中国广告当中显得突出和醒目。
现在已有三家美国广告公司在香港设立了分公司，专门经营在中国大陆刊登广告的业务。