美大专院校被迫进入商业世界

【合众国际社密苏里州圣路易斯电】题：大学被迫进入商业世界
一位开拓市场的专家说，由于公共基金减少和传统的适龄学生人数下降，美国的大专院校被迫进入商业世界。
希尔—诺尔顿公司副董事长利希滕伯格说，大专院校面临着无法维持下去的忧虑，这是几个世纪来的第一次。
四年来，利希滕伯格帮助二十多所院校制订开拓市场的计划，以适应日趋激烈的竞争。
他说：“十年前根本没有这样的情况，但现在高等教育也面临着竞争。院校开始意识到，跟其它行业一样，它们也受市场规律支配，并不处于特别有利的地位。”
利希滕伯格说，院校必须认识到，教育也是一种行业，必须很好地为自己开拓市场以适应日趋激烈的竞争。
利希滕伯格说：“这种情况是可怕的。尽管在大部分院校里都讲授开拓市场课程，但是作为高等学府，它们并没有在竞争激烈的市场上进行买卖交易的任何经验。”
据目前的估计，全国三千所大专院校中多达百分之十的院校到本世纪末将被迫关门。
利希滕伯格建议院校首先确定它们希望成为什么样的院校——包括它们希望吸引什么样的学生，然后制订达到目标的计划。
他建议院校应增设旨在吸引学生的新“倾向”课程。当然，这会损害院校的整个形象。
他说：“许多院校还没搞清行情就忙着开始改变自己良好的传统形象，试图以此来吸引学生。但是，不幸的是，市场需求会变化，你发现风向又变了，但你却没有变过来的力量了。”
利希滕伯格说，在多年强调专业训练和职业训练之后的今天，具有普通自由学术教育背景的人又吃香了。
他说：“我们的客户中有一些一直保持那种自由学术教育传统的学院，它们进行百折不挠的努力，建立了响当当的声誉，现在开始享受努力的成果了。”
利希滕伯格说，但是，院校仍然可能被迫改变其计划中某些方面的内容。
例如，到一九九六年，传统的十八到二十二岁的学生将减少一百万人左右，大专院校将不得不考虑到这个现实。
他说，这种下降趋势现在还不会影响大学招生，因为岁数大的人也进大学深造。
利希滕伯格说，谁也说不准这种倾向是否还会继续下去。但是他建议大专院校在制订将来的招生计划时注意到这种趋势。
如果这种趋势果真继续下去，那么，为已婚夫妇提供住房、或为在校本科生的孩子提供日托的大学，肯定会比它的竞争对手占据有利地位。