牛仔裤世家

【香港《中报》三月二十二日文章】题：牛仔裤世家（作者：史迪）
牛仔裤，今天已在世界各国广为流行。然而追溯起来，牛仔裤是上一个世纪出现的，它的创制人利维·斯特劳斯已经传至第四代子孙了。这个“牛仔裤世家”也成了当今世界的富豪。
生产牛仔裤的美国“利维·斯特劳斯国际公司”，现在在海外设有三十五处营业机构，在十二个国家设有工厂，在更多的国家和地区设有销售网，年营业额达五亿四千万美元。在美国五百家大企业中，它名列第二百六十位。现在的第四代主人是利维·哈斯与利维·彼德兄弟俩。
利维·斯特劳斯原籍普鲁士（德国）·一八五○年，美国西部出现了淘金热。当时，二十岁的利维·斯特劳斯也到旧金山去淘金。但他看到那千千万万寻找金矿的人们以后，却改变了主意，去开设商店，专门销售日常用品，包括露营用的帐篷和用作马车篷的帆布。有一次，一位淘金工人对他说：“我看用你的帆布做短裤挺好。矿工们现在穿的短裤都是用棉布做的，很快就磨破了。如果用帆布来做，既结实又耐磨，定会大受欢迎。”利维听后，便用帆布缝了一批短裤，果然很快销售一空，赚了一笔钱。
接着，利维又在旧金山开设了一家服装工厂。他根据矿工们劳动的特点，不断改进裤子的样式。例如，臀部的裤袋，缝制时改用金属钉钉牢，扣子则用铜与锌的合金，重要的部位还用皮革镶边。后来他又改用法国尼姆出产的哗叽布做原料，裤子缝得比较紧身，从而形成了牛仔裤那独有的样式。
牛仔裤一出现，便受到美国人尤其是年轻人的欢迎。不仅矿工们爱穿，大学生们也认为是时髦的服装而穿了起来。以后，美国的广播、电视，都把这作为新闻，大肆宣传。于是，牛仔裤就从美国传到欧洲、亚洲、非洲和南美洲。“利维·斯特劳斯公司”的牛仔裤也开始畅销于许多国家了。
现在“利维·斯特劳斯国际公司”的老板利维·哈斯和利维·彼德兄弟俩，在经营上有一个信条，就是各部门的负责人都以三十来岁的青年人来担任。他俩认为，只有任用年青人才能了解青年顾客的心理，才能使牛仔裤的式样不断改进。