中国体育产业迅猛发展

【香港《亚洲新闻》7月13日一期文章】题：中国向金牌进军（作者　艾伦·郑）
李宁以前从未见过计算机，更不晓得被一排排高科技产品包围是什么感觉。但是，当关键时刻临近时，这位来自中国广西的腼腆体操运动员紧闭双眼，将思想集中在他最熟悉的事情上。李说：“我有事要做。”那是在1984年的洛杉矶奥运会———中国32年来首次在奥运赛场亮相。当年21岁的李宁是世界冠军，他在那次奥运会上夺得了三枚金牌、两枚银牌和一枚铜牌，立即扬名世界，成为中国体坛的第一典型代表。但是，他在1988年的汉城奥运会上空手而归，他的体育生涯结束了。
在“退役”不到一年的时间里，李同广东的饮料生产商健力宝公司签订了价值数百万元人民币的广告合同。1990年，他创建了李宁体育用品公司。在后来的10年里，凭借着“做事”的决心和竞争精神，李将他的公司建成了中国首屈一指的运动鞋和服装制造企业。几乎在中国的每个市场，李宁运动品的销售量都超过国际体育用品巨子耐克和阿迪达斯。去年，该公司的销售额达到了8500万美元。现年38岁、前额微秃的李说：“我的运动生涯终止了，但是，我的商业生涯才刚刚开始。中国已经开始起飞，所有年龄段的中国人开始认真地进行体育运动。我看到了这个机遇并抓住了它。”
如果你等着赛跑比赛的发令员一声枪响才开始从中国的体育运动中赚钱的话，那就太晚了。李宁从运动员到身价百万的商人的转变，体现了全中国体育运动商业化的快速变化。体育总局的官员已经在谈论，将来由私人企业承担与创建国际体育大国相关的大部分费用。
这一天尚未到来，但是，变化速度是惊人的。职业篮球和足球俱乐部激增，高知名度企业给予支持。广告商在每周吸引至少两亿观众的中国中央电视台体育频道，做30秒钟广告的平均费用是5000美元。刚刚退役的跳水运动员伏明霞，因拍摄一段软饮料广告成为了百万富翁。曾是世界跳高纪录创造者的朱建华，如今是上海的一名足球代理商。
外人一直关注着这种变化。美国全国篮球协会（NBA）今年征召了八一队的王治郅。英格兰、德国和挪威的足球俱乐部争取过中国明星，女足精英目前在美国踢球。外国教练和运动员也竞相到中国发展，与中国俱乐部签订的合同的条款相对要比与西方国家签订的优惠。外国的“星探”在中国国内比赛中穿梭，寻找新的运动天才，而跨国公司投资大量的赞助资金，在快速发展的市场上发展他们的品牌。一段时期，希尔顿连锁饭店主办中国的篮球联赛，美国运动推广商国际管理集团组织赛事，耐克公司赞助4支球队。据报道，传媒大王默多克正在协商购买大连足球俱乐部，该队在国内的地位同英国的曼彻斯特联队相当。