管窥迈克尔·波特管理理论(小资料)
哈佛大学策略管理大师迈克尔·波特的书几乎是每一个管理学院的学生都读过的。他提出著名的三大策略———成本、差异化和焦点市场,其实就是中国人常识上的“价廉”(成本)、“物美”(差异化)和“关系”(焦点市场)。他的产业五力分析(竞争对手、顾客、供应商、潜在新手以及替代品)与价值链分析等实用的观念和技巧,使他迅速成为策略规则的明星。波特曾明白指出:公司只能在成本和差异化之间择一而为长期策略,不可能两者皆要,否则就会“困在中间、上下不得”。
波特将公司看成产品和事业单位的集合,主张在现存的市场中聪明地找寻定位。波特坚持认为,“竞争优势来自整个价值链,活动间的整合可以大幅度降低成本,提高其他活动的价值”。
波特认为,网络往往会改变产业结构,降低产业的整体获利,并会削弱企业的持久竞争优势。但是企业已别无选择,只有善加整合网络与产业价值链,再寻找自己的独特策略。因此,旧经济中的传统企业和新经济中的网络公司势必迈向合并。
在波特眼中,未来竞争的基本原则依旧不变:选择独特策略、整合价值链、分析产业结构、善用因特网、重视长期规划等等。
(来源:台湾《工商时报》)
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